- A maioria dos entrevistados na Ucrânia (67%) prefere TV a cabo ou via satélite
- Um em cada quatro ucranianos está pronto para trocar a TV tradicional por um serviço pago de "vídeo sob demanda" e assistir a conteúdo pago somente no canal on-line
De acordo com uma pesquisa global da Nielsen (Video on Demand), a maioria dos entrevistados ucranianos (67%), europeus (65%) e globais (72%) prefere a televisão tradicional, ou seja, a TV por assinatura e a TV via satélite. Apesar do rápido desenvolvimento do cenário de mídia, quando hoje os consumidores de conteúdo de TV paga têm uma grande variedade de plataformas para assisti-lo, apenas 8% dos entrevistados na Ucrânia usam serviços de vídeo pagos. Na Europa, de acordo com a pesquisa, 11% dos usuários do serviço de vídeo on-line pago. A taxa mais alta de usuários declarados de "vídeo sob demanda" está na América do Norte (35%). O Video on Demand (vídeo sob demanda) permite visualizar o conteúdo em tempo real: permite encontrar o vídeo de interesse on-line, pagar e assisti-lo a qualquer momento conveniente, sem estar vinculado ao horário de seu lançamento na TV.
Embora a maioria dos entrevistados ucranianos (74%) não planeje abandonar os serviços tradicionais de provedores de cabo e satélite, um em cada quatro ucranianos (26%) está pronto para fazer isso em favor do conteúdo online de TV paga sob demanda (*VOD - vídeo sob demanda). Por exemplo, entre todos os países europeus que participaram da pesquisa, a maior porcentagem de entrevistados que não vão mudar a TV tradicional e não planejam mudar completamente para o conteúdo pago na Internet foi registrada na Estônia (94%).
Como parte de uma pesquisa global, a Video on Demand Nielsen entrevistou 30.000 entrevistados on-line em 61 países, incluindo a Ucrânia, para descobrir a atitude dos espectadores em relação ao serviço pago Video on Demand. Esse serviço já está se tornando familiar para os espectadores globais e ucranianos. Entre os que usam o serviço "Video on Demand" na Ucrânia, mais da metade (62%) diz que assiste a conteúdo pago pelo menos uma vez por dia. Em comparação, na Europa, apenas um em cada três usuários do Video-on-Demand (38%) disse que assiste a vídeos on-line pagos pelo menos uma vez por dia.
Em relação aos dispositivos de visualização, 89% dos usuários ucranianos do serviço pago "Video on Demand" afirmam que assistem ao conteúdo pago em tempo real em um computador pessoal, 54% dos entrevistados - em um telefone celular e 40% - em um tablet. De acordo com o estudo, os espectadores ucranianos assistem a conteúdos pagos como filmes (85%), vídeos curtos (57%) e séries de TV (53%). É interessante notar que apenas 20% dos entrevistados na Europa como um todo assistem a conteúdo pago de notícias.
