En 2017, el hip-hop/R&B superó al rock para convertirse en el género musical más popular en Estados Unidos*.lo que pone de relieve la culminación de un cambio de tendencias en las preferencias musicales, la accesibilidad y las métricas y modos de consumo, que siguen redefiniendo la industria musical y los factores de éxito de artistas y discográficas. A medida que la producción musical, la distribución y el marketing evolucionan en paralelo a estas tendencias, también lo hacen las listas de éxitos musicales, que sirven como principales indicadores del éxito de la industria.
Para celebrar el Mes de la Apreciación de la Música Afroamericana, nuestro grupo de recursos para empleados (ERG) SABLE (Sustaining Active Black Leadership and Empowerment) organizó el 27 de junio una mesa redonda de ejecutivos del mundo de la música en la que se analizó lo que se necesita hoy en día para conseguir un álbum/canción nº 1 en las listas Billboard, y por qué tener una canción en lo más alto de las listas sigue teniendo tanta relevancia en la industria musical.
Moderada por Howard Appelbaum, Presidente de Nielsen Entertainment, la mesa redonda de SABLE abordó estas y otras cuestiones desde la perspectiva de los expertos en datos digitales y radiofónicos, pero también de aquellos con los que interactúan habitualmente: ejecutivos de sellos, artistas y fans.
"Tenemos unas 200 listas en total", señala Gary Trust, codirector de listas, director de la lista Hot 100 y editor de listas de Billboard. "La lista Billboard Hot 100 Songs y la lista Billboard 200 Albums reciben una gran parte de las visitas en línea y de las reproducciones en los medios de comunicación porque son las listas de todos los géneros y tienen una historia muy profunda; lo que está sucediendo ahora se puede comparar con lo que Elvis o los Beatles hicieron hace décadas. Eso es lo que da tanta importancia a las listas y por lo que a la gente le gusta tanto seguirlas: artistas, fans, todo el mundo del negocio".
Rompiendo el molde de un panel tradicional, Appelbaum y los panelistas mezclaron a la perfección las preguntas de un público muy participativo a lo largo de la hora de debate que combinó perfectamente con los datos preparados, las ideas y los temas que incluían qué datos entran en las listas musicales de Billboard y qué papel desempeñan los datos de Nielsen Entertainment en la producción de las listas.
Scott Musgrave, Director de Soluciones para Clientes de Radio en Estados Unidos de Nielsen Music, comentó que el proceso de recopilación de datos utilizado para elaborar las listas crea una imagen real de lo que está ocurriendo en el panorama musical estadounidense. Al final, las listas reflejan tanto lo que escucha la gente como lo que emiten las emisoras de radio.
"Nielsen BDSRadio es una herramienta que utilizan los directores de programación de las emisoras de radio y los dos datos clave que tienen en cuenta son los "spins", es decir, el número de veces que una emisora de radio emite una canción", explica Scott. "Recopilamos eso por formato y por género de las emisoras de radio del país. También recopilamos datos de los proveedores de streaming".
Asistieron unos 50 invitados de empresas como Spotify, Facebook, Mindshare, Pepsico, Etsy y Conde Nast, entre otras. Tras la mesa redonda, los invitados disfrutaron del networking y la camaradería en el espacio para eventos Nielsen Tech Hub.
El evento formaba parte de la semana enERGize, una experiencia de una semana centrada en demostrar el valor y el impacto de los grupos de recursos de empleados en Nielsen. Más información sobre nuestras iniciativas de diversidad e inclusión aquí.
*Fuente: Nielsen 2017 U.S. Music Year-End Report.
En la foto de arriba: (de izquierda a derecha) Howard Appelbaum, Presidente de Nielsen Entertainment, Trevor Anderson, Director Asociado de Gráficos, Social/Streaming, Billboard, Gary Trust, Codirector de Gráficos, Director de Gráficos Hot 100, Editor de Gráficos, Billboard, Kevin Rutherford, Director de Gráficos, Rock/Social/Streaming, Billboard, Scott Musgrave, Director de Soluciones para Clientes de Radio de Estados Unidos, Nielsen Music, y Stephanie Walz, Directora de Soluciones para Clientes, WMG, Nielsen Entertainment.
