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SABLE Explora o que faz uma canção nº 1 durante o Mês de Apreciação da Música Afro-Americana

Leitura de 3 minutos | Julho de 2018

Em 2017, o hip-hop/R&B ultrapassou o rock e se tornou o gênero musical mais popular nos EUA*.destacando um ponto culminante das tendências de mudança nas preferências musicais, acessibilidade e métricas e modos de consumo, que continuam a redefinir o setor musical e o que é necessário para o sucesso de artistas e gravadoras. À medida que a produção musical, a distribuição e os esforços de marketing evoluem em conjunto com essas tendências, o mesmo acontece com as paradas musicais que servem como as principais medidas de sucesso do setor.

Para comemorar o Mês de Apreciação da Música Afro-Americana, nosso grupo de recursos para funcionários (ERG) SABLE (Sustaining Active Black Leadership and Empowerment) organizou um painel de executivos do setor musical em 27 de junho para explorar o que é necessário para obter um álbum/música número 1 nas paradas da Billboard atualmente e por que ter uma música no topo das paradas continua a ter tanta relevância no setor musical.

Moderado por Howard Appelbaum, Presidente da Nielsen Entertainment, o painel da SABLE abordou essas e outras questões a partir da perspectiva de especialistas em dados digitais e de rádio, mas também daqueles com quem eles interagem regularmente - executivos de gravadoras, artistas e fãs.

"Temos cerca de 200 paradas no total", observou Gary Trust, codiretor de paradas, gerente da parada Hot 100 e editor de batidas de paradas da Billboard. "A parada Billboard Hot 100 Songs e a parada Billboard 200 Albums recebem uma grande parcela de visualizações on-line e de reprodução na mídia em geral porque são as paradas de todos os gêneros e [têm uma história realmente profunda]; podemos comparar o que está acontecendo agora com o que Elvis ou os Beatles fizeram décadas atrás. É isso que dá tanta importância às paradas e é por isso que as pessoas gostam tanto de segui-las - artistas, fãs, todos do ramo."

Rompendo com os moldes de um painel tradicional, Appelbaum e os palestrantes fizeram perguntas de um público muito participativo durante toda a discussão de uma hora, que combinou perfeitamente com os dados preparados, percepções e tópicos que incluíam quais dados entram nas paradas musicais da Billboard e qual o papel dos dados da Nielsen Entertainment na produção das paradas.

Como as paradas musicais são determinadas

Scott Musgrave, diretor de soluções para clientes de rádio dos EUA da Nielsen Music, comentou que o processo de coleta de dados usado para criar as paradas cria uma imagem real do que está acontecendo no cenário musical dos EUA. No final, os gráficos refletem tanto o que as pessoas estão ouvindo quanto o que as estações de rádio estão tocando.

"A Nielsen BDSRadio é uma ferramenta que os diretores de programas usam nas estações de rádio e os dois principais dados que eles analisam são as "rotações", o número de vezes que uma estação de rádio toca uma música", disse Scott. "Coletamos esses dados por formato e por gênero das estações de rádio do país. Também coletamos dados de provedores de streaming."

Participaram aproximadamente 50 convidados de empresas como Spotify, Facebook, Mindshare, Pepsico, Etsy, Conde Nast e outras. Após o painel, os convidados puderam fazer networking e confraternizar no espaço de eventos do Nielsen Tech Hub.

O evento fez parte da semana enERGize, uma experiência de uma semana focada em demonstrar o valor e o impacto dos grupos de recursos de funcionários na Nielsen. Obtenha mais informações sobre nossas iniciativas de diversidade e inclusão aqui.

*Fonte: Relatório de fim de ano da Nielsen 2017 U.S. Music.

Na foto acima: (da esquerda para a direita) Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment, Trevor Anderson, gerente associado de gráficos, Social/Streaming, Billboard, Gary Trust, codiretor de gráficos, gerente de gráficos do Hot 100, editor de gráficos, Billboard, Kevin Rutherford, gerente de gráficos, Rock/Social/Streaming, Billboard, Scott Musgrave, diretor de soluções para clientes de rádio dos EUA, Nielsen Music, e Stephanie Walz, gerente de soluções para clientes, WMG, Nielsen Entertainment.