Pour les marques, s'aligner sur des propriétés sportives peut produire des résultats qui augmentent la notoriété et, surtout, stimulent les ventes. Après tout, il y a peu de groupes de clients aux États-Unis qui sont plus passionnés que les fans de sport. Et si cette passion se transmet de manière significative aux sponsors qui la soutiennent, les résultats sont significatifs.