Dla marek, dostosowanie się do właściwości sportowych może przynieść wyniki, które zwiększają świadomość i, co najważniejsze, napędzają dolną linię sprzedaży. W końcu niewiele jest grup klientów w USA, które są bardziej pasjonujące niż fani sportu. A jeśli ta pasja przenosi się w znaczący sposób na wspierających ich sponsorów, wyniki są znaczące.