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Handicap : l'impact de la musique de Noël sur les radios de décembre

3 minutes de lecture | Décembre 2013

L'impact des fêtes de fin d'année sur le comportement des consommateurs est indéniable : elles inspirent la bonne volonté des uns et des autres, déclenchent une fervente poussée de consommation et nous incitent à avaler des cocktails à base d'œufs. Et à un jour de Noël, la musique de vacances a envahi les ondes radio pour mettre des millions d'Américains dans l'esprit de la saison avant l'aube de la nouvelle année. Bien que l'impact de la musique de Noël ait son côté prévisible lorsqu'elle passe sur les ondes, la programmation de cette année a rempli les bas de Noël de quelques surprises que même le Père Noël n'avait pas prévues.

En examinant les tendances d'écoute de décembre sur les marchés de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen, la musique contemporaine pour adultes (AC) et son format jumeau de programmation de vacances (Soft AC) ont fait les gros titres comme prévu. En fait, AC est passé de la quatrième à la deuxième place parmi tous les auditeurs de 6 ans et plus dans tout le pays en décembre, augmentant sa part d'audience de 13 %. La surprise, cependant, a été l'impact de la programmation des fêtes sur les autres grands formats musicaux - un changement par rapport aux tendances des années précédentes.

Voici quelques points saillants des données PPM de décembre de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant la semaine complète (du lundi au dimanche de 6 heures à minuit) et les parts d'audience pour les 6+, 18-34 et 25-54.

Le tableau de bord des fêtes 2013 a changé

Le mois dernier, nous avons dressé le profil de l'impact de la programmation des fêtes de fin d'année sur les principaux formats musicaux en 2012, en notant que le CA était le grand gagnant, tandis que le Country, le Hot CA et le Pop CHR ont connu l'impact le plus négatif sur les audiences entre les enquêtes de novembre et celles des fêtes. Maintenant que nous disposons de notre premier mois de données de cette saison, quelques différences notables sont apparues parmi les parts pour les personnes de 6 ans et plus :

  • Soft AC, l'aîné des AC, a fait un bond spectaculaire en passant au tout-Noël cette année encore, se classant au deuxième rang pour le nombre total de stations en format vacances. Traditionnellement, les parts de Soft AC ne grimpent au-dessus de 1 que pendant les fêtes, et semble se diriger à nouveau dans cette direction en 2013, terminant avec une part de 0,8 ce mois-ci.
  • Hot AC, qui a connu sa meilleure année, a gagné du terrain en décembre - un changement marqué par rapport à la dernière période de vacances, où les actions de Hot AC ont chuté de 6 %.
  • D'autre part, les parts de Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ont chuté de 6 % pendant un mois de programmation de vacances, éclipsant la baisse de 4 % qu'elles avaient connue sur deux mois de programmation de vacances la saison dernière.
  • Classic Hits est le seul format musical majeur qui s'est maintenu en décembre après que ses actions aient perdu 4 % la saison dernière. La différence ? Environ 50% de plus de stations Classic Hits ont changé de format pour la musique de Noël cette année.

Comment la programmation des fêtes a affecté les principaux formats musicaux en décembre

Format Variation de l'action de nov. 2013 à déc. 2013
Soft AC 33%
Contemporain adulte 13%
CA chaud 2%
AC urbain 2%
Hits classiques Plat
Rythmique CHR -3%
Pays -3%
Régional mexicain -5%
Pop CHR -6%
Source : Nielsen

Le gâteau de Noël est-il en train de rétrécir ?

Bien qu'il n'y ait aucun doute sur l'attrait massif des programmes de Noël sur les ondes, nous voyons une tendance intéressante émerger lorsque nous comparons les résultats historiques de décembre pour AC et Soft AC combinés. Depuis décembre 2011, les parts combinées de ces formats - qui retournent plus de stations vers les programmes de Noël que tout autre - ont chuté de près de 2 points de part complets sur les marchés PPM (11,1 en décembre 2011 contre 9,3 en décembre 2013). Nous explorerons cette tendance plus en profondeur le mois prochain pour voir si elle se maintient. Pendant les vacances 2012, les parts combinées de 6+ pour AC et Soft AC étaient de 13,0, en baisse par rapport aux 13,7 des vacances 2011.

Décembre 2013 Marchés PPM : les cinq principaux formats par part moyenne de quart d'heure (semaine complète, jour de la semaine)

Personnes de 6 ans et plus Adultes 18-34 Adultes 25-54
Actualités/Talk (9,2%) Pop CHR (12,2%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) Pays (9,1%) AC (8,2%)
Pays (7,7%) AC (7,3%) Pays (7,4%)
Pop CHR (7,6%) CHR rythmique (6,9%) CA chaud (6,3 %)
CA chaud (5,7%) CA chaud (6,5%) Actualités/Talk (6,1%)
Source : Nielsen

Note

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les statistiques d'écoute de ces marchés sont incluses dans notre étude, même si nous ne les avons pas ventilées séparément.

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