ホリデーが消費行動に与える影響に間違いはない。互いに好意を抱かせ、熱狂的な消費欲を刺激し、卵ベースのカクテルを飲みたくなる。クリスマスを1日後に控え、ホリデー・ミュージックがラジオの電波を席巻し、新年を迎える前に何百万人ものアメリカ人をこの季節の気分にさせている。ホリデー・ミュージックが電波に乗ると、その影響は予測できる面もあるが、今年の番組編成は、サンタでさえ予想していなかったようなサプライズでストッキングをいっぱいにした。
ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)市場で12月のリスニング・トレンドを見ると、アダルト・コンテンポラリー(AC)とその姉妹番組であるホリデー番組フォーマット(ソフトAC)が予想通りヘッドラインを飾った。実際、ACは12月に全米の6歳以上の全リスナーで4位から2位に急浮上し、視聴者シェアを13%伸ばした。しかし、驚きだったのは、ホリデー番組が他の主要音楽フォーマットに与えた影響である。
以下は、ニールセンが45市場*で発表した12月のPPMデータ(全週(月~日)午前6時~深夜0時)のハイライトと、6歳以上、18~34歳、25~54歳の各層の視聴者シェアである。
2013年ホリデー・スコアカードが変わった
先月、2012年のホリデー番組が主要な音楽フォーマットにどのような影響を与えたかを紹介し、ACが明らかに勝者であった一方、カントリー、ホットAC、ポップCHRが11月とホリデー調査の間で最も視聴率にマイナスの影響を与えたことを指摘した。今シーズンの最初の月のデータが出揃った今、6歳以上のシェアで注目すべき違いがいくつか見られた:
- ACの兄妹番組であるソフトACは、今年もクリスマス一色となり、ホリデーシーズンの総局数で2位となるなど、飛躍的な伸びを見せた。伝統的に、ソフトACのシェアはホリデーシーズンだけ1を超えるが、2013年もその方向に向かっているようで、今月は0.8シェアに終わった。
- 過去最高の業績を上げているホットACは、12月に地歩を固めたが、これはホットACの株価が6%下落した昨年のホリデーシーズンとは著しい変化である。
- その反面、ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)の株価は、ホリデー番組があった1ヶ月間で6%下落し、昨シーズンのホリデー番組があった2ヶ月間で経験した4%の下落を上回った。
- クラシック・ヒッツは、昨シーズンに4%のシェアを失った後、12月も堅調に推移した主要音楽フォーマットである。その違いとは?今年はクラシック・ヒッツのフォーマットがクリスマス音楽に切り替わった局が約50%多かった。
12月のホリデー番組が主要音楽フォーマットに与えた影響
フォーマット | 2013年11月から2013年12月までのシェア推移 |
---|---|
ソフトAC | 33% |
アダルト・コンテンポラリー | 13% |
ホットAC | 2% |
アーバンAC | 2% |
クラシックヒット | フラット |
リズミックCHR | -3% |
国名 | -3% |
メキシコ地域 | -5% |
ポップ CHR | -6% |
出典ニールセン |
クリスマス・パイは縮小?
ホリデー番組が電波上に広くアピールされていることに間違いはないが、ACとソフトACを合わせた12月の過去の結果を比較すると、興味深い傾向が現れている。2011年12月以降、クリスマス番組を放送する局が他のどのフォーマットよりも多いこれらのフォーマットを合わせたシェアは、PPM市場全体で2ポイント近く低下している(2011年12月は11.1、2013年12月は9.3)。この傾向が維持されるかどうか、来月さらに調査する予定である。2012年のホリデーシーズンにおけるACとソフトACの合計6+シェアは13.0であり、2011年のホリデーシーズンの13.7を下回った。
2013年12月PPM市場 四半期平均視聴時間数シェア上位5フォーマット(フルウィーク・デイパート)
6人以上 | 大人(18-34歳 | 大人 25-54 |
---|---|---|
ニュース/トーク (9.2%) | ポップCHR (12.2%) | ポップ CHR (8.7%) |
AC (8.5%) | 国 (9.1%) | AC (8.2%) |
国 (7.7%) | AC (7.3%) | 国 (7.4%) |
ポップCHR (7.6%) | リズミックCHR(6.9) | ホットAC (6.3%) |
ホットAC (5.7%) | ホットAC (6.5%) | ニュース/トーク (6.1%) |
出典ニールセン |
備考
*Nielsen Audioは公式に48のPPM測定市場を有しているが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニング統計は、個別に分割していないにもかかわらず、我々の調査に含まれている。