Não há dúvida do impacto que as férias têm no comportamento do consumidor: elas inspiram boa vontade umas para com as outras, provocam uma fervorosa onda de consumismo e nos levam a tomar coquetéis à base de ovos. E com o Natal a apenas um dia de distância, a música festiva ultrapassou as ondas de rádio para colocar milhões de americanos no espírito da estação antes do amanhecer de um Ano Novo. Embora o impacto da música festiva tenha seu lado previsível no que diz respeito às ondas de rádio, a programação deste ano encheu as meias com algumas surpresas que nem mesmo o Papai Noel previa.

Ao observar as tendências de escuta dos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen em dezembro, Adult Contemporary (AC) e seu formato irmão de programação de férias (Soft AC) lideraram as manchetes como esperado. De fato, AC saltou do quarto lugar entre todos os ouvintes de 6 anos ou mais em todo o país em dezembro para o segundo lugar, aumentando sua participação de audiência em 13%. A surpresa, entretanto, foi o impacto que a programação de férias teve sobre outros formatos musicais importantes - uma mudança quando comparada com as tendências de anos passados.

Abaixo estão alguns destaques dos dados PPM de dezembro da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (Seg-Sol 6 a.m.-meia-noite), parte do dia e as quotas de audiência para os 6+, 18-34 e 25-54 demográficos.

O quadro de pontuação das férias de 2013 mudou

No mês passado, fizemos um perfil de como a programação de férias afetou os principais formatos musicais em 2012, observando que AC foi o vencedor claro, enquanto que Country, Hot AC e Pop CHR tiveram o impacto mais negativo entre novembro e as pesquisas de férias. Agora que temos nosso primeiro mês de dados desta temporada, houve algumas diferenças dignas de nota entre as ações para pessoas 6+:

• Soft AC, o irmão mais velho de AC, viu um salto dramático ao passar novamente o Natal todo este ano, ficando em segundo lugar no número total de estações em formato de férias. Tradicionalmente, as ações da Soft AC sobem acima de 1 apenas durante as férias, e parece ter ido nessa direção novamente em 2013, terminando com 0,8 ações este mês.
• O Hot AC, que tem tido seu melhor ano de todos os tempos, ganhou terreno em dezembro - uma mudança marcante em relação à última temporada de férias, quando as ações do Hot AC caíram 6%.
• No outro lado, as ações da Pop Contemporary Hit Radio (CHR) caíram 6% durante um mês de programação de férias, eclipsando a queda de 4% experimentada durante dois meses de programação de férias na última temporada.
• Classic Hits foi o principal formato musical que se manteve estável em dezembro, depois que suas ações perderam 4% na última temporada. A diferença? Aproximadamente 50% a mais de estações de Classic Hits mudaram seus formatos para música de Natal este ano.

Como a programação de férias afetou os principais formatos musicais em dezembro

A torta de Natal está encolhendo?

Embora não haja dúvidas quanto ao apelo em massa da programação de férias nas ondas aéreas, estamos vendo uma tendência interessante emergir quando comparamos os resultados históricos de dezembro para AC e Soft AC combinados. Desde dezembro de 2011, as ações combinadas para estes formatos - que mudam mais estações para a programação de Natal do que qualquer outra - caíram em quase 2 pontos de ações completas nos mercados de PPM (11,1 em dezembro de 2011 em comparação com 9,3 em dezembro de 2013). Vamos explorar mais esta tendência no próximo mês para ver se ela se mantém. Nas férias de 2012, as 6+ ações combinadas para AC e Soft AC foram 13,0, contra 13,7 nas férias de 2011.

Dezembro 2013 PPM Markets Top Five Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Nota

*Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, as estatísticas de escuta desses mercados estão incluídas em nosso estudo, mesmo que não as tenhamos divulgado separadamente.