Avaliando o impacto da música natalina na rádio em dezembro

Não há dúvidas quanto ao impacto que as festas de fim de ano têm sobre o comportamento do consumidor: elas inspiram boa vontade mútua, desencadeiam uma onda fervorosa de consumismo e nos levam a tomar coquetéis à base de ovos. E com o Natal a apenas um dia de distância, as músicas natalinas tomaram conta das ondas de rádio para colocar milhões de americanos no espírito da estação antes do início do Ano Novo. Embora o impacto da música natalina tenha seu lado previsível quando se trata das ondas de rádio, a programação deste ano encheu as meias com algumas surpresas que nem mesmo o Papai Noel previu.

Ao analisar as tendências de audiência de dezembro dos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen, o Adult Contemporary (AC) e seu formato irmão de programação de férias (Soft AC) lideraram as manchetes, como esperado. De fato, o AC saltou do quarto para o segundo lugar entre todos os ouvintes com 6 anos ou mais em todo o país em dezembro, aumentando sua participação na audiência em 13%. A surpresa, no entanto, foi o impacto que a programação de férias teve em outros formatos musicais importantes - uma mudança em comparação com as tendências dos anos anteriores.

Abaixo estão alguns destaques dos dados de PPM de dezembro da Nielsen em 45 mercados*, usando o dia da semana inteira (de segunda a domingo, das 6h à meia-noite) e os índices de audiência para os grupos demográficos 6+, 18-34 e 25-54.

A tabela de pontuação das festas de fim de ano de 2013 mudou

No mês passado, traçamos um perfil de como a programação do feriado afetou os principais formatos musicais em 2012, observando que o AC foi o vencedor absoluto, enquanto o Country, o Hot AC e o Pop CHR tiveram o impacto mais negativo nas classificações entre as pesquisas de novembro e do feriado. Agora que temos nosso primeiro mês de dados dessa temporada, algumas diferenças dignas de nota se destacaram entre os compartilhamentos para pessoas com mais de 6 anos:

• O Soft AC, o irmão mais velho do AC, teve um salto dramático ao se tornar totalmente natalino novamente este ano, ficando em segundo lugar no número total de estações no formato de férias. Tradicionalmente, as ações da Soft AC sobem acima de 1 apenas durante as festas de fim de ano, e parece estar indo nessa direção novamente em 2013, terminando com uma participação de 0,8 neste mês.
• A Hot AC, que vem tendo seu melhor ano de todos os tempos, ganhou terreno em dezembro - uma mudança significativa em relação à última temporada de férias, quando as ações da Hot AC caíram 6%.
• Por outro lado, as ações da Pop Contemporary Hit Radio (CHR) caíram 6% em um mês de programação de feriados, superando a queda de 4% registrada em dois meses de programação de feriados na temporada passada.
• O Classic Hits foi o único formato musical importante que se manteve estável em dezembro, depois que suas ações perderam 4% na última temporada. A diferença? Aproximadamente 50% mais estações de Classic Hits mudaram seus formatos para músicas natalinas este ano.

Como a programação de férias afetou os principais formatos musicais em dezembro

A torta de Natal está encolhendo?

Embora não haja dúvidas quanto ao apelo em massa da programação natalina nas ondas do rádio, estamos vendo uma tendência interessante surgir quando comparamos os resultados históricos de dezembro para AC e Soft AC combinados. Desde dezembro de 2011, os compartilhamentos combinados desses formatos - que levam mais estações para a programação de Natal do que qualquer outro - caíram quase 2 pontos de participação total nos mercados de PPM (11,1 em dezembro de 2011 em comparação com 9,3 em dezembro de 2013). Exploraremos mais essa tendência no próximo mês para ver se ela se mantém. No feriado de 2012, os compartilhamentos combinados de 6+ para AC e Soft AC foram de 13,0, abaixo dos 13,7 no feriado de 2011.

Cinco principais formatos dos mercados de PPM de dezembro de 2013 por participação média no quarto de hora (parte do dia da semana inteira)

Observação

*A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas metropolitanas maiores de Nova York e São Francisco. Portanto, as estatísticas de audição desses mercados estão incluídas em nosso estudo, embora não os tenhamos separado.