Nielsen n'a pas son pareil pour utiliser une science éprouvée afin de comprendre le comportement des consommateurs en matière de médias. C'est particulièrement vrai lorsque nous examinons l'évolution des comportements au-delà de l'ici et du maintenant.
Dans cette nouvelle version du rapport d'audience totale de Nielsen, nous nous attachons à raconter ce qui se passe actuellement dans le paysage médiatique pour le consommateur américain. Le rapport examine l'utilisation globale des médias sur les plateformes linéaires (télévision et radio) et numériques, passe en revue l'accès des consommateurs aux appareils et aux services, approfondit l'utilisation des appareils connectés à la télévision, explore les différences d'utilisation en fonction de l'âge, de la race et de l'origine ethnique, et fournit des informations sur les foyers qui ne sont pas considérés comme des foyers de télévision.
Portée hebdomadaire sur toutes les plateformes
Neuf adultes américains sur 10 (18+) utilisent des plateformes linéaires au cours d'une semaine moyenne. L'écoute de la télévision en direct + en différé a atteint 88 % des personnes au premier trimestre 2018, tandis que la radio a la plus grande portée sur toutes les plateformes, à 92 %. La radio atteint également 96 % de tous les adultes hispaniques chaque semaine.
Plus d'un tiers des personnes utilisent leurs appareils connectés à Internet (y compris les applications sur leurs téléviseurs intelligents) au cours d'une semaine moyenne, avec une portée plus élevée de 43% pour les Américains d'origine asiatique. Les Américains d'origine asiatique sont également les plus nombreux à utiliser un ordinateur, 71 % d'entre eux l'utilisant chaque semaine. Indépendamment de la race ou de l'ethnie, les smartphones restent universellement populaires, atteignant quatre adultes sur cinq, tandis que les tablettes sont utilisées par moins de la moitié de tous les adultes chaque semaine.
