소비자 미디어 행동을 이해하기 위해 입증된 과학을 활용하는 것은 닐슨이 독보적으로 잘하는 일입니다. 특히 현재를 넘어서는 행동의 변화를 살펴볼 때 더욱 그렇습니다.
새롭게 재해석된 이번 닐슨 총 시청자 보고서에서는 현재 미국 소비자의 미디어 환경 전반에 걸쳐 어떤 일이 일어나고 있는지에 대해 이야기하는 데 초점을 맞췄습니다. 이 보고서는 선형(텔레비전 및 라디오) 및 디지털 플랫폼 전반의 미디어 사용 현황을 조사하고, 소비자의 디바이스 및 서비스 액세스를 검토하며, TV와 연결된 디바이스 사용에 대해 자세히 알아보고, 다양한 연령과 인종/민족에 따른 사용 차이를 살펴보고, 텔레비전 가정으로 간주되지 않는 가구에 대한 인사이트를 제공합니다.
다양한 플랫폼에 걸친 주간 도달 범위
미국 성인(18세 이상) 10명 중 9명은 일주일에 평균적으로 선형 플랫폼을 사용합니다. 2018년 1분기에 실시간 + 시간대별 TV 시청은 88%에 달했으며, 라디오는 92%로 모든 플랫폼에서 가장 큰 도달률을 보였습니다. 또한 라디오는 매주 전체 히스패닉 성인의 96%에게 도달합니다.
평균 일주일 동안 인터넷에 연결된 기기(스마트 TV의 앱 포함)를 사용하는 사람의 비율은 3분의 1 이상이며, 아시아계 미국인의 경우 43%로 더 높은 비율을 차지합니다. 컴퓨터 사용률도 아시아계 미국인의 경우 71%가 매주 컴퓨터를 사용하는 것으로 나타나 가장 높았습니다. 인종이나 민족에 관계없이 스마트폰은 성인 5명 중 4명이 사용하는 보편적인 인기를 유지하고 있는 반면, 태블릿은 전체 성인의 절반 미만이 매주 사용하고 있습니다.
