L'année 2020 a été marquée par toute une série d'étiquettes et de titres, mais du point de vue des médias, elle a été une année de transition pour le streaming vidéo. Avec des impacts dramatiques sur des éléments de base traditionnels tels que les sports en direct, et un cycle d'information hyper anxiogène alternant entre les mises à jour COVID et la division politique, le streaming vidéo a fourni une évasion bien nécessaire. Si les pics massifs d'utilisation des médias qui ont permis à la vidéo en continu de devenir presque omniprésente n'étaient pas inattendus compte tenu des fermetures de pays, la suite reflète un paysage médiatique modifié de façon permanente, la vidéo en continu représentant une part plus importante de la consommation globale de médias que les années précédentes.
Sans surprise, les plateformes de streaming sont devenues des sources de vidéo pour les consommateurs avides de contenu, avec des programmes originaux bien annoncés comme Ozark, The Boys et The Mandalorian, qui se sont taillés la part du lion. Si les consommateurs ont regardé Ozark pendant près de 30,5 milliards de minutes en 2020, ils l'ont fait sur un total de 28 épisodes. De même, les consommateurs ont regardé plus de 57 milliards de minutes de The Office, qui a mis fin à sa diffusion sur Netflix en décembre, mais ce visionnage a porté sur 192 épisodes.
Si l'on examine les types de contenu qui ont eu du succès en 2020, c'est le contenu original qui a déclenché des phénomènes culturels et qui a permis d'attirer de nouveaux abonnés sur les plateformes établies et naissantes. Toutefois, les contenus les plus regardés sur les plateformes de diffusion en continu n'étaient pas seulement les contenus originaux : Il s'agit d'émissions plus anciennes qui ont d'abord connu le succès sur des chaînes plus traditionnelles. Si les contenus originaux peuvent créer le buzz et attirer le public, les contenus de bibliothèque sont ceux que les téléspectateurs trouvent confortables, qu'ils regardent de manière occasionnelle et auxquels ils reviennent souvent. En d'autres termes, il s'agit d'émissions connues. Ce sont les émissions vers lesquelles les téléspectateurs se tournent, car elles ont déjà établi des liens avec le public et permettent un visionnage facile, en particulier lorsque la recherche de nouveaux contenus à regarder en boucle peut s'avérer décourageante.
En dehors des programmes épisodiques, les tendances sont très différentes, puisque huit des dix films les plus regardés (en termes de minutes) sur les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en 2020 étaient des titres pour enfants. Contrairement aux adultes, les enfants regarderont et reverront leurs contenus préférés encore et encore (peut-être au détriment de la santé mentale de leurs parents). C'est ce qui a permis à des titres comme Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 et Onward de figurer dans le top 10 de cette année, chacun d'entre eux ayant attiré entre 8,3 milliards et près de 15 milliards de minutes de visionnage. En plus d'offrir une solution de rechange à l'expérience traditionnelle du cinéma au cours d'une année où beaucoup ont passé leur temps près de chez eux, les films pour enfants sur les plateformes de streaming ont probablement aidé de nombreux ménages à faire face à la présence de leurs enfants à la maison alors qu'ils seraient traditionnellement partis à l'école.
Les habitudes des enfants mises à part, les plateformes de diffusion en continu ont offert une bouée de sauvetage aux films qui ne pouvaient plus être diffusés par les moyens traditionnels et les ont rendus plus facilement accessibles à un public plus large. Après avoir bouleversé l'espace télévisuel, les services de diffusion en continu offrent également de nouvelles options à l'industrie cinématographique.
Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy de Nielsen, revient sur les meilleurs programmes de SVOD de 2020.
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