Terlalu banyak menonton tidak selalu berarti buruk. Dan dalam hal konten televisi, pemirsa yang banyak merupakan peluang besar bagi pemasar dan merek. Faktanya, sebuah studi terbaru yang dilakukan oleh Nielsen mencatat bahwa para pembuat program dapat memanfaatkan pemirsa TV yang banyak untuk mengurangi risiko, mendorong pemrograman, dan meningkatkan efisiensi periklanan.
Seberapa besar peluangnya? Menurut studi kuintil baru-baru ini yang membagi pengguna ke dalam lima kelompok berbeda, hampir 50 persen dari seluruh tontonan TV berasal dari 20 persen pemirsa TV yang paling banyak menonton.
Menurut penelitian, pemirsa TV berat di AS menghabiskan rata-rata 705 menit sehari di depan layar televisi-itu hampir 12 jam! Dan jumlah waktu yang mereka gunakan untuk menonton terus meningkat. Sejak tahun 2009, pemirsa berat telah meningkatkan waktu menonton TV mereka sebesar 8 persen-itu berarti hampir satu jam lebih lama dalam menonton setiap harinya. Ketika melihat ras/etnis yang berbeda, penelitian ini menemukan bahwa orang Afrika-Amerika 75 persen lebih mungkin menjadi pemirsa televisi berat, dengan rata-rata menonton 917 menit per hari.
Pemirsa TV berat tidak hanya mengonsumsi banyak konten, mereka juga merupakan konsumen yang aktif, terutama dalam hal pembelian otomotif, pakaian, elektronik, dan tempat makan. Sebagai contoh, pemirsa TV yang rajin menonton TV 16 persen lebih mungkin untuk membeli mobil domestik dan 17 persen lebih mungkin untuk membeli pakaian baru dalam 12 bulan terakhir. Dibandingkan dengan kelompok yang menonton TV lebih sedikit, pemirsa berat menempati posisi teratas dalam 10 dari 17 kategori pembelian.
Pemirsa TV yang banyak tidak hanya berkontribusi pada penjualan ritel, tetapi juga mempengaruhi pengiklan.
Pertimbangkan bahwa pengiklan memiliki 705 menit per hari untuk menjangkau pemirsa yang banyak. Meskipun itu adalah waktu yang cukup untuk memasang iklan, mereka juga harus memikirkan persaingan. Pemirsa tersebut kemungkinan besar akan terpapar dengan banyak iklan lain, semuanya berlomba-lomba untuk mendapatkan tempat di benak pemirsa tersebut. Jadi, untuk tetap menjadi yang terdepan, pengiklan harus menemukan cara unik untuk memberi makan mata yang lapar itu.