O excesso de indulgência não tem que ser uma coisa ruim. E quando se trata de conteúdo televisivo, os telespectadores pesados representam uma importante oportunidade para os marqueteiros e marcas. De fato, um estudo recente realizado pela Nielsen observa que os programadores podem aproveitar os telespectadores pesados para reduzir os riscos, impulsionar a programação e aumentar a eficiência da publicidade.
Qual é a oportunidade? De acordo com um recente estudo quintil que divide os usuários em cinco grupos diferentes, quase 50% de todas as visualizações de TV vêm dos 20% mais pesados dos telespectadores.
De acordo com o estudo, os telespectadores pesados de TV nos EUA passam uma média de 705 minutos por dia em frente ao tubo - ou seja, quase 12 horas! E a quantidade de tempo que eles assistem continua aumentando. Desde 2009, os telespectadores pesados aumentaram em 8% sua audiência de TV - o que é quase um aumento de uma hora na audiência diária. Ao olhar para diferentes raças/etnias, o estudo descobriu que os afro-americanos são 75% mais espectadores de televisão, com uma média de 917 minutos por dia.
Não só os telespectadores pesados de TV estão consumindo muito conteúdo, como também são consumidores ativos, especialmente quando se trata de suas compras de automóveis, vestuário, eletrônicos e refeições. Por exemplo, os telespectadores pesados de TV estão 16% mais propensos a comprar um carro doméstico e 17% mais propensos a ter comprado roupas novas nos últimos 12 meses. Em comparação com grupos que assistem menos TV, os telespectadores pesados dominam o primeiro lugar em 10 das 17 categorias de compra.
Os telespectadores pesados de TV não estão apenas contribuindo para as vendas no varejo, eles também estão influenciando os anunciantes.
Considere que um anunciante tem 705 minutos por dia para alcançar um telespectador pesado. Embora isso seja tempo suficiente para colocar um anúncio, eles também têm que pensar na concorrência. Esses telespectadores provavelmente serão expostos a muitos outros anúncios, todos competindo por um lugar na mente daquele telespectador. Assim, a fim de permanecer na vanguarda, os anunciantes precisam encontrar maneiras únicas de alimentar aqueles olhos famintos.
