O excesso de indulgência não precisa ser uma coisa ruim. E quando se trata de conteúdo televisivo, os telespectadores assíduos representam uma grande oportunidade para os profissionais de marketing e as marcas. De fato, um estudo recente conduzido pela Nielsen observa que os programadores podem aproveitar os telespectadores assíduos para reduzir os riscos, impulsionar a programação e aumentar a eficiência da publicidade.
Qual é o tamanho da oportunidade? De acordo com um estudo recente sobre quintis, que divide os usuários em cinco grupos diferentes, quase 50% de toda a exibição de TV vem dos 20% mais assíduos.
De acordo com o estudo, os espectadores assíduos de TV nos EUA passam, em média, 705 minutos por dia em frente à TV, ou seja, quase 12 horas! E a quantidade de tempo que eles assistem continua a aumentar. Desde 2009, os espectadores mais assíduos aumentaram em 8% o tempo que assistem à TV, o que representa um aumento de quase uma hora no tempo diário de exibição. Ao analisar as diferentes raças/etnias, o estudo constatou que os afro-americanos têm 75% mais probabilidade de assistir muito à televisão, sintonizando-a por uma média de 917 minutos por dia.
Os espectadores assíduos de TV não apenas consomem muito conteúdo, mas também são consumidores ativos, especialmente quando se trata de compras de automóveis, roupas, eletrônicos e refeições. Por exemplo, os espectadores assíduos de TV têm 16% mais chances de comprar um carro nacional e 17% mais chances de comprar roupas novas nos últimos 12 meses. Em comparação com os grupos que assistem menos à TV, os telespectadores assíduos ocupam o primeiro lugar em 10 das 17 categorias de compras.
Os espectadores assíduos de TV não estão apenas contribuindo para as vendas no varejo, mas também influenciando os anunciantes.
Considere que um anunciante tem 705 minutos por dia para alcançar um espectador pesado. Embora esse seja um tempo suficiente para colocar um anúncio, ele também precisa pensar na concorrência. Esses espectadores provavelmente serão expostos a muitos outros anúncios, todos competindo por um lugar na mente do espectador. Portanto, para permanecer na vanguarda, os anunciantes precisam encontrar maneiras exclusivas de alimentar esses olhos famintos.