Un altro anno è quasi un quarto, e il ritmo dei cambiamenti nel panorama dei media continua a modificare le abitudini e i comportamenti dei consumatori mese dopo mese. Nel mondo della radio, abbiamo notato l'impatto del cambiamento delle abitudini e delle tendenze cicliche che appaiono costantemente nei dati e gli ascolti del portable people meter (PPM) di febbraio di Nielsen ci danno la possibilità di valutare questi cicli - e i cambiamenti - su un periodo di tempo significativo.

In particolare, siamo ora in grado di confrontare otto anni di dati mensili per gli stessi formati e gli stessi dati demografici, a partire dal completamento dell'introduzione della misurazione elettronica (PPM) per la radio, avvenuto alla fine del 2010.

E come abbiamo dettagliato il mese scorso, l'Adult Contemporary (AC) è partito forte nel 2018, uno dei più forti di sempre dall'avvento della misurazione PPM.

Proseguendo la tendenza del mese scorso, News/Talk è stato di nuovo forte a febbraio, aiutato da considerazioni annuali come la stagione delle tempeste nel nord-est e un nuovo aumento dell'interesse da quando è entrata in carica la nuova amministrazione. Un buon confronto da fare per giudicare la performance di News/Talk (che comprende sia le stazioni commerciali che quelle non commerciali nei mercati PPM) è quello di confrontare questo febbraio con lo stesso mese del 2014, all'inizio del secondo anno completo dell'amministrazione presidenziale. Si può notare che il formato ha aumentato la sua quota di pubblico in modo significativo in tutto il 2018.

Se da un lato questi formati rilevano i cambiamenti su un orizzonte più lungo, dall'altro è interessante anche accorciare le distanze e confrontare le tendenze di gennaio e febbraio dell'anno scorso con quelle degli stessi mesi di quest'anno. Inoltre, le variazioni rispetto all'anno precedente dei principali formati radiofonici tra i Millennials (età compresa tra i 18 e i 34 anni) offrono alcuni spunti fondamentali per capire come stanno cambiando i gusti degli ascoltatori più giovani.

La tabella seguente confronta le quote di ascolto nei mesi di gennaio e febbraio tra il 2017 e il 2018 per i 10 formati più popolari tra i Millennials. La Pop Contemporary Hit Radio (CHR) rimane il formato principale, ma la sintonizzazione è diminuita di quasi un intero punto di share nell'ultimo anno. Anche Hot AC e Urban Contemporary sono in calo rispetto all'anno precedente, mentre AC, Alternative e Classic Hits sono in crescita significativa.

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.