ブランドや代理店は、「いいね！」や「シェア」以上のインフルエンサーキャンペーンの本当の効果を理解するのにまだ苦労しています。ニールセンのインフルエンサーブランド効果は、ブランドKPIをもたらすインフルエンサー戦略の効果をマーケティング担当者が評価するのに役立つ重要な第三者測定ツールです。

ソフトドリンクブランドLucozade Energyと代理店The Fifthは、Z世代のオーディエンスに関連性と「ポジティブなエネルギー」を連想させることを目的に、英国のトップインフルエンサー6人を起用したソーシャルメディアビデオシリーズ#POSITIVECHAINの影響度を測定するためにニールセンのインフルエンスブランド効果を選択しました。

この調査では、どのインフルエンサーのコンテンツがターゲットである18～25歳のオーディエンスに最も響いたかを特定するキャンペーンの効果に関する強力な洞察と、ソリューションのクリエイティブ評価および感情分析が相まって、代理店と広告主は今後のインフルエンサーマーケティングキャンペーンのアプローチを検討・改良するツールを得ることができました。