신학기 시즌이 다가옴에 따라 우리는 다양한 엔터테인먼트 관심사를 가진 점점 더 영향력 있는 그룹인 십대 소비자와 기술이 그들의 관심사에서 어떻게 중심적인 역할을 하는지에 초점을 맞춥니다.
차세대 십대
게임의 양상은 예전 같지 않습니다. 미국에서는 시간이 지남에 따라 게임 산업이 약간 더 많은 여성과 청소년 중심의 청중을 확보했으며 요즘에는 점점 더 많은 어린 아이들이 게임을 하고 있습니다. 2012년 18세 미만의 게이머는 미국 전체 게임 이용자의 35%를 차지했으며, 이는 2011년의 30%에서 증가한 수치입니다. 6-12세 연령층은 이 기간 동안 13%에서 17%로 가장 큰 증가세를 보였다. 이 "다음 세대" 게이머는 계속 증가하고 있으며, 13세 미만의 게이머는 현재 미국 게임 인구의 24%를 차지하고 있으며, 이는 향후 몇 년 동안 게임 제작자가 주목해야 할 핵심 그룹을 강조합니다.
기술과 관련하여 십대는 틀림없이 가장 큰 얼리 어답터 그룹 중 하나이며 휴대성을 좋아합니다. 2013년 3월에 발표된 2,500명의 일반 소비자(게임 콘솔 사용자 포함)를 대상으로 한 연례 설문 조사에 따르면, iPhone, Android 휴대폰 또는 iPad가 아닌 태블릿을 사용하는 가정에 거주하는 십대 청소년의 약 절반이 해당 기기에서 게임을 한다고 보고했으며, iPad 또는 iPod Touch를 사용할 수 있는 청소년의 약 60%가 게임을 위해 게임을 한다고 답했습니다. 또한, 3,000명의 소비자 온라인 설문조사를 통해 실시한 별도의 음악 연구에 따르면, 지난 12개월 동안 약 34%가 온라인 게임 서비스/스토어를 이용했으며, 이는 온라인 게임 업계가 점점 더 성장하고 기술에 정통한 잠재고객에게 다가가기 위해 제품 및 유통을 확장할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다.
앞서 언급한 게임 콘솔 사용자를 포함한 소비자를 대상으로 한 연례 설문 조사에서 10대가 현세대 콘솔을 많이 사용하는 것으로 나타났습니다. 2012년, Xbox 360을 소유한 가정에 살고 있다고 보고한 13-17세 청소년의 76%가 본체에서 게임을 합니다. PlayStation 3의 경우 콘솔을 소유한 가정에 살고 있다고 보고한 같은 연령대의 십대 중 61%가 콘솔을 가지고 놀았습니다. 11월에 출시되는 새로운 Sony PlayStation 4 및 Microsoft Xbox One 8세대 게임 콘솔을 십대들이 어떻게 채택할지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.
일찍부터 음악과 인연을 맺다
음악으로 방향을 전환하면 청소년 그룹은 음악을 가장 자주 듣고 가장 많은 시간을 보내는 세그먼트입니다(주당 약 5.8시간). 최근 몇 년 동안 10대들의 음악 소비도 변화했는데, 10대들은 스마트폰에 가장 많은 음악 앱을 가지고 있으며(기본 스마트폰에 약 7개), 다른 어떤 연령대보다 더 많이 가지고 있습니다. 이러한 헌신적인 청취자는 음악 산업이 전략적 유통 및 프로그래밍을 확장할 수 있는 적절한 방법을 제공하여 궁극적으로 어린 나이에 브랜드에 대한 팬 충성도를 형성합니다.
3의 거듭제곱
올해 초에 알게 된 바와 같이, 영화-책-음악 프랜차이즈는 십대들 사이에서 엄청난 인기를 끌고 있습니다. 2012년 베스트셀러 10대 인쇄본 중 3권은 청소년 '헝거 게임' 도서 시리즈였고, 첫 번째 헝거 게임 영화의 DVD 타이틀은 2012년 세 번째로 많이 팔린 디스크(블루레이 및 DVD)였다. 이 브랜드 시리즈의 책은 올해 현재까지 650,000부 이상 판매되어 계속해서 강력하게 판매되고 있습니다. 또한 2013년 11월 22일 극장에서 개봉하는 시리즈의 두 번째 영화인 "헝거 게임: 캣칭 파이어"에 대한 기대감이 고조됨에 따라 이러한 추세가 계속될 것으로 예상됩니다.
2013년 8월 21일 첫 번째 작품인 "City of Bones"가 극장에서 개봉한 Cassandra Clare의 "The Mortal Instruments" 시리즈가 올해에도 이러한 청소년 도서 영화 프랜차이즈는 계속해서 십대들에게 어필하고 있습니다. 액션-어드벤처-판타지 장르의 이 영화는 2008년 3월 1일 처음 출간된 이래 모든 포맷으로 90만 권의 책이 팔렸으며, 영화에 대한 기대감이 커지면서 탄력을 받을 것으로 보인다. 사운드트랙의 첫 주 판매량은 10,000장 이상이었으며, Demi Lovato, AFI, Colbie Caillat, Jessie J와 같은 아티스트가 참여했습니다. 책과 영화의 배경이 넓다는 점을 감안할 때, 이러한 아티스트의 사운드트랙에 대한 노출은 경력에 도움이 될 것입니다. 베로니카 로스(Veronica Roth)가 쓴 청소년 영화 "다이버전트(Divergent)" 3부작(같은 제목의 첫 번째 책은 현재까지 50만 부 이상 판매됨)의 영화 데뷔작도 곧 개봉될 예정이며, 현재 서밋 엔터테인먼트(Summit Entertainment)에서 촬영 중입니다.
오늘날 십대들은 부모보다 엔터테인먼트를 소비할 수 있는 기회와 방법이 더 많으며, 나이가 들고 구매력이 높아짐에 따라 엔터테인먼트 산업에 참여하고 형성하는 방식이 점점 더 중요해지고 있습니다. 그리고 모든 즐거움을 누려야 하는 것은 콘텐츠 제공업체만이 아닙니다—십대들은 자신이 좋아하는 모든 브랜드로 엔터테인먼트 경험을 확장하려는 의지와 개방성을 가지고 있기 때문입니다.
출처: Nielsen U.S. Gaming: A 360° View 2012, Nielsen Music 360 Report 2012, Nielsen's State of the Media: The Entertainment Consumer Report; 닐슨 사운드스캔, 닐슨 북스캔.
