Rok 2020 został oznaczony różnymi etykietami i tytułami, ale z perspektywy mediów był to prawdziwie przejściowy rok dla streamingu wideo. Przy dramatycznym wpływie na tradycyjne zszywki, takie jak sport na żywo, i wywołującym niepokój cyklu wiadomości na przemian z aktualizacjami COVID i podziałami politycznymi, strumieniowe przesyłanie wideo zapewniło bardzo potrzebną ucieczkę. Podczas gdy ogromne wzrosty wykorzystania mediów, które spowodowały, że streaming stał się niemal wszechobecny, nie były nieoczekiwane, biorąc pod uwagę blokady w całym kraju, następstwa odzwierciedlają trwale zmieniony krajobraz medialny, a streaming wideo stanowi większy udział w ogólnej konsumpcji mediów niż w poprzednich latach.
Nic dziwnego, że platformy streamingowe stały się źródłem wideo dla spragnionych treści konsumentów, a dobrze reklamowane oryginały, takie jak Ozark, The Boys i The Mandalorian, przyciągają wiele uwagi. Podczas gdy konsumenci obejrzeli prawie 30,5 miliarda minut serialu Ozark w 2020 roku, zrobili to w sumie w 28 odcinkach. Podobnie, konsumenci obejrzeli ponad 57 miliardów minut serialu The Office, który zakończył swoją działalność w serwisie Netflix w grudniu, ale oglądanie obejmowało 192 odcinki.
Patrząc na rodzaje treści, które odniosły sukces w 2020 r., to właśnie oryginalne treści wywołały fenomeny kulturowe i przyciągnęły nowych subskrybentów zarówno do uznanych, jak i rodzących się platform. Jednak najczęściej oglądane treści na platformach streamingowych nie były po prostu oryginalne: Były to starsze programy, które najpierw odniosły sukces na bardziej tradycyjnych kanałach. Podczas gdy oryginalne treści mogą generować szum i przyciągać widzów, treści z biblioteki są tym, w czym widzowie czują się komfortowo, oglądają od niechcenia i często do nich wracają. Mówiąc najprościej, są one znane. Są to programy, do których widzowie będą się zwracać, ponieważ mają już ugruntowane kontakty z publicznością i zapewniają łatwe oglądanie, zwłaszcza gdy poszukiwanie nowych treści może być zniechęcające.
Poza programami epizodycznymi trendy są znacznie inne, ponieważ osiem z 10 najlepszych filmów (pod względem obejrzanych minut) dostępnych na platformach subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) w 2020 roku to tytuły dla dzieci. W przeciwieństwie do dorosłych, dzieci będą oglądać i ponownie oglądać swoje ulubione treści raz po raz (być może pomimo możliwego zdrowia psychicznego swoich rodziców). Pomogło to wylądować tytułom takim jak Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 i Onward na tegorocznej liście 10 najlepszych, z których każdy przyciągnął oglądalność od 8,3 miliarda do prawie 15 miliardów minut. Oprócz zapewnienia przerwy w tradycyjnym doświadczeniu kinowym w roku, w którym wiele osób spędzało czas blisko domu, filmy dla dzieci na platformach streamingowych prawdopodobnie pomogły wielu gospodarstwom domowym poradzić sobie z posiadaniem dzieci w domu, gdy tradycyjnie byłyby one poza szkołą.
Pomijając przyzwyczajenia dzieci, platformy streamingowe zaoferowały koło ratunkowe dla filmów, które nie mogły być już wydawane w tradycyjny sposób, co z kolei sprawiło, że filmy stały się łatwiej dostępne dla większej liczby odbiorców. Po początkowym zakłóceniu przestrzeni telewizyjnej, usługi streamingowe oferują nowe opcje również dla branży filmowej.
Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. strategii produktowej w firmie Nielsen, podsumowuje najważniejsze programy SVOD w 2020 roku.
Aby uzyskać więcej informacji na temat najwyżej ocenianych programów SVOD, a także telewizji, reklam i gier wideo, odwiedź stronę Nielsen's Top 10, gdzie dzielimy się tym, co Amerykanie oglądają i w co grają każdego tygodnia. Aby dowiedzieć się, jakich programów na żądanie szukają widzowie, dowiedz się więcej o naszych rankingach treści SVOD.
