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Milenares: Tecnologia = Conexão Social

4 minutos de leitura | Fevereiro 2014

Onde é o lugar mais estranho que você já usou seu smartphone ou tablet PC?

Para Millennials, a verdadeira questão é onde eles não usaram seus dispositivos.

Enquanto a geração Millennial realmente fundou o movimento de mídia social, tendo nascido diretamente em uma nova era de tecnologia entre 1977 e 1995, seus interesses, origens e aspirações vão muito além do que está listado em suas páginas do Facebook. As tendências digitais desta geração, no entanto, significam que os marqueteiros e as marcas precisam intensificar seus jogos a fim de acompanhar e se envolver com eles.

E estes jovens de 18 a 36 anos valem o esforço. Por quê? Porque eles têm 77 milhões de habitantes nos Estados Unidos - ao mesmo nível dos Baby Boomer - e constituem 24% da população do país. E enquanto muitos ainda estão subindo na escala de renda, o tamanho e a faixa etária deste grupo destaca seu poder de compra a longo prazo.

Ter Tecnologia, Irá Viajar

A geração Millennial, também conhecida como Geração Y, é a primeira a amadurecer com a TV a cabo, a Internet e os telefones celulares, de modo que a tecnologia é essencialmente introduzida no DNA de cada Millennial. De fato, quando perguntado o que torna sua geração única, Millennials classificou "Technology Use" primeiro (24%), seguido por "Music/Pop Culture" (11%) e "Liberal/Tolerant" (7%). Em contraste, os Boomers classificaram "Ética no Trabalho" como a característica mais determinante de sua geração.

Dada sua fluência e conforto com a tecnologia, os Millennials têm uma visão mais positiva de como a tecnologia está afetando suas vidas do que qualquer outra geração. Mais de 74% sentem que a nova tecnologia facilita suas vidas, e 54% sentem que a nova tecnologia os ajuda a estar mais próximos de seus amigos e família.

E talvez seja por isso que eles estejam sempre colados aos seus smartphones - dispositivos que eles usam mais do que qualquer outra geração. Quão inseparáveis eles são de seus dispositivos? Um espantoso 83% diz que eles dormem com seus smartphones, e eles têm mais de 1,5 vezes mais probabilidade de possuir um iPhone.

Não Ligue, Amigo Eu

Estar conectados com seus smartphones e outros dispositivos significa que Millennials pode conectar seus dois mundos: um real e um virtual. Eles são usuários mais pesados da Internet do que seus colegas mais velhos e a maioria vê Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, como a cara da geração. Dito isto, o Facebook é a plataforma escolhida por 72% da geração, um traço que significa que suas vidas são um livro aberto para todos verem.

Não há muita informação com este grupo. Trinta e dois por cento da metade mais jovem (18-24 anos) usam as redes sociais do banheiro e 51% da tripulação mais velha (25-34 anos) tiram tempo de seu dia de trabalho para usar as redes sociais no escritório - mais do que qualquer outra faixa etária.

O acesso à tecnologia e aos dispositivos está alimentando a capacidade de Millennials de se manter social 24 horas por dia, 7 dias por semana. Os Millennials mais jovens acessam mais os sites de mídia social em seus laptops do que os dispositivos móveis, enquanto os Millennials mais velhos se conectam mais a aplicativos móveis. Independentemente do dispositivo, ambos os grupos estão fazendo check in socialmente entre 20 e 21 horas a cada mês.

Além das atualizações de status

Mas os Millennials não estão usando apenas a tecnologia para se conectar com os amigos. Seu nível de conforto com o digital faz com que eles se envolvam on-line de maneiras que outras gerações estão apenas aquecendo. Por exemplo, os Millennials gostam de cuidar de suas próprias finanças, e o fazem principalmente on-line. E seu conhecimento vai além do equilíbrio de seus livros de cheques. Os Millennials mais velhos têm 28 por cento mais probabilidade do que a média de comprar fundos mútuos on-line. E, tanto os Millennials mais jovens quanto os mais velhos são mais propensos do que seus pares mais velhos a se envolverem em transações on-line. Eles são também os banqueiros mais pesados da Internet e mais propensos a comprar seguros on-line.

O dinheiro é uma área focal chave para os Millennials, pois eles estão amadurecendo no clima econômico mais terrível desde a Grande Depressão. E isso significa que eles estão conscientes dos preços e sabem negociar. Mas eles não estão cortando cupons do jornal de domingo como fazem seus pais Boomer. Ao invés disso, eles estão usando aplicativos para buscar os melhores negócios e promoções. Os negócios na verdade representam 31% de seus dólares de compras, e muitos dos principais aplicativos utilizados pela Millennials são focados no varejo ou em descontos, com a Amazon Mobile e a Groupon no topo das tabelas.

Para obter mais informações, faça o download dos Millennials da Nielsen: Breaking the Myths report ( Quebrando os Mitos ).

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