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掌上世界播放器

4 分钟阅读 | 2015 年 12 月

每天起床第一件事就是打开手机,收割睡前种下的庄稼,边睡边查看敌人是否攻打了自己的部落;备餐时间在早餐吧打几把,有效利用上下班时间巡视 在城市的哪个角落再建一个公园,提高市政满意度,剩下的时间就配上一颗爆炸糖;午休时间,会和同事讨论抽到了什么厉害的牌;下班回家后,手机上的游戏 要玩上一轮才舍得洗澡睡觉。这一幕幕,是不是你或你的亲戚朋友投身手机游戏世界后的生活写照呢?

尼尔森生活方式调查第三季度的最新数据显示,近五成的台湾人认同玩电脑游戏和上网是他们最重要的休闲娱乐方式,其中12至29岁的年轻人比例甚至高达70%。这些数据不仅凸显了互联网在当今台湾人生活中扮演的重要角色,也揭示了人们对游戏的疯狂程度。

尼尔森广告监测服务的数据也显示,近年来,网络游戏厂商在游戏广告方面的投入持续增加,投入金额每年以近70%的增速飙升。年年突破15亿大关,截至今年9月,已累计投放18亿,超过2014年全年总量。无论是从厂商的市场运营角度,还是从人们生活方式的改变角度,台湾移动游戏市场的发展都值得运营商和广告主持续关注。尼尔森将重点关注手机游戏玩家的使用特征、媒体使用行为和生活消费模式。进行分析,帮助运营商或广告主更好地了解当前台湾手机游戏市场和玩家,为营销策略规划提供参考。

2015 年第三季度,移动游戏玩家人数略有增加,达到 418 万人,其中女性移动游戏玩家人数有所增加

尼尔森互联网调查第三季度数据显示,台湾 12-65 岁人口中有 418 万人是手机游戏玩家,比 2014 年同期微增近 3%,占总人口的 23%。大约每四个人中就有一人在玩手机游戏。

就性别和年龄而言[图 2],玩家比例随着年龄的增长而下降。值得注意的是,过去的刻板印象一直认为男性是手机游戏的主要玩家。调查显示,女性玩家的人数比例反而高于男性。除了 12-19 岁的男性玩家比例与女性玩家比例基本持平外,其他年龄段的女性玩家比例都略高于男性,35-49 岁的女性玩家中甚至有四分之一是手机游戏玩家,50-65 岁的熟女玩家比例也达到了 10%,可见手机游戏在女性消费者中的普及程度和对这一消费群体的重视程度,值得游戏厂商和广告主重视。主密切关注玩家的喜好和习惯。

 

70% 的手机游戏玩家喜欢益智游戏,其次是角色扮演游戏和博弈游戏

进一步了解手机游戏玩家偏好的手机游戏类型,我们可以发现,玩家平时最常玩的游戏类型是益智类,其比例高达 70%,远高于第二种角色扮演类游戏(30%)。在女性手机游戏玩家中,玩得最多的益智类游戏和第二角色扮演类游戏差距较大,且明显高于男性,说明女性手机游戏玩家常玩的游戏类型相对较多。关注特定类型的现象;而自游戏类、冒险类、格斗类、策略模拟类、射击类、益智类游戏排在第三位后,男性玩家的比例明显高于女性玩家,这也代表了男性对各类手机游戏的兴趣。接受度更广,风格多样。

游戏类型偏好的特点还可以从每个玩家通常玩的游戏类型的平均数量观察出来。根据第三季度互联网调查统计,每位女性手机游戏玩家平均手机游戏类型约为 2.1 类,男性玩家约为 2.8 类。

想进一步了解这些玩家?请点击右栏 "索取下载报告",获取最新的《尼尔森 2015 台湾移动游戏玩家观察报告》。

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