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Kanadische Cowboys: Ein Blick auf die Country-Musik-Fans in Kanada

3 Minuten lesen | September 2016

In den letzten Jahren hat Kanada eine Reihe erfolgreicher einheimischer Country-Musiktalente hervorgebracht, und diese Künstler haben wahrscheinlich dazu beigetragen, dass das Genre in einer Zeit, in der sich die Geschmäcker immer weiter auffächern, eine große, treue Fangemeinde hat. Tatsächlich gibt etwa jeder fünfte kanadische Musikhörer an, häufig Countrymusik zu hören.

Wer sind diese Twang-liebenden Kanadier? Wie in den USA ist die Country-Hörerschaft in Kanada breit gefächert und gemischt. Allerdings sind die Fans mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit weiblich als männlich, mit 5 % höherer Wahrscheinlichkeit weiß als jede andere ethnische Gruppe und mit 97 % höherer Wahrscheinlichkeit älter als 55 Jahre.

Diese ältere Ausrichtung könnte erklären, warum Fans von Country-Musik weniger häufig über Online- und mobile Kanäle hören als Fans anderer Musikrichtungen. 2015 entfielen nur 5,6 % aller kanadischen Musikstreams auf Country.

Das Zögern, online oder über das Mobiltelefon zu hören, kann auch mit den Kosten zusammenhängen: Kanadische Country-Hörer geben zu 7 % häufiger als Hörer anderer Musikrichtungen die Kosten als Grund an, warum sie kein kostenpflichtiges Streaming nutzen.

Die kanadischen Country-Hörer haben sich zwar noch nicht voll und ganz der digitalen Welt zugewandt, aber sie haben eine große Leidenschaft für Musik und das traditionelle Radio. Fans dieses Genres verbringen in einer typischen Woche 13 % mehr Zeit mit Musik als Fans anderer Genres, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie in einer typischen Woche regelmäßig Musik im AM/FM-Radio hören, ist um 11 % höher.

Kanadische Country-Fans hören weiterhin AM/FM-Radio, unter anderem wegen des Hörerlebnisses. Hörer sagen mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit als Fans anderer Musikgenres: "Eines der Dinge, die ich am meisten mag, wenn ich traditionelles Radio höre, sind die DJs".

Die Loyalität der Country-Fans zeigt sich auch darin, dass sie lokale Talente unterstützen. Die Hörer sagen mit 8 % höherer Wahrscheinlichkeit als Fans anderer Genres: "Es ist mir wichtig, kanadische Künstler zu unterstützen."

Diese Unterstützung hat dazu beigetragen, die Karrieren aktueller kanadischer Country-Stars wie Johnny Reid (mehr als 1,3 Millionen verkaufte Alben in Kanada; 7,7 Millionen kanadische Streams), Dean Brody (mehr als 140.000 verkaufte Alben; 15,3 Millionen Streams), Dallas Smith (mehr als 520.000 verkaufte digitale Tracks; 13,9 Millionen Streams) und Brett Kissel (mehr als 186.000 verkaufte digitale Tracks; 8,7 Millionen Streams) aufzubauen, die alle bei den Canadian Country Music Association Awards am 11. September 2016 für die Fans' Choice nominiert sind.

Was sollten Marken und Vermarkter also über dieses engagierte und begeisterte Publikum wissen?  

Wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht, kennen kanadische Country-Musikfans eher Marken für Heimwerkerbedarf und Satellitenradioanbieter als Hörer anderer Musikrichtungen.

Was wirksame Marketingkanäle angeht, so sind die traditionellen Medien ein guter Ausgangspunkt. Kanadische Country-Musik-Fans geben 20 % mehr für Basis-TV-Pakete und 32 % mehr für Premium-TV-Pakete aus als Fans anderer Genres. Außerdem geben sie 56 % mehr pro Jahr für Printabonnements (Zeitschriften und Zeitungen) aus.

Nostalgie ist eine mächtige Kraft, wenn es um wirksame Botschaften geht. Hörer sagen mit 5% höherer Wahrscheinlichkeit als Fans anderer Genres: "Ich liebe es, wie Musik mir hilft, mich an die Vergangenheit zu erinnern oder sie noch einmal zu erleben." Mit anderen Worten: Wenn Sie die kanadischen Country-Fans ansprechen wollen, sollten Sie die Klassiker nicht vergessen.

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