Selama beberapa tahun terakhir, Kanada telah mengembangkan daftar panjang talenta musik country lokal yang sukses, dan para artis tersebut kemungkinan besar telah membantu genre ini mempertahankan basis penggemarnya yang besar dan setia di era selera yang terus terpecah-pecah. Faktanya, sekitar satu dari lima pendengar musik Kanada mengatakan bahwa mereka sering mendengarkan musik country.

Siapakah orang Kanada yang menyukai musik twang ini? Seperti halnya di AS, pendengar musik country di Kanada sangat luas dan beragam, meskipun penggemarnya 10% lebih banyak wanita dibandingkan pria, 5% lebih banyak orang kulit putih dibandingkan etnis lainnya, dan 97% lebih banyak yang berusia di atas 55 tahun.

Kecenderungan yang lebih tua ini dapat membantu menjelaskan mengapa penggemar musik country lebih kecil kemungkinannya untuk mendengarkan melalui saluran online dan seluler daripada penggemar musik lainnya; pada tahun 2015, country hanya menyumbang 5,6% dari semua aliran musik Kanada.

Keraguan untuk mendengarkan secara online atau melalui ponsel mungkin juga terkait dengan biaya: Pendengar musik country Kanada 7% lebih mungkin dibandingkan pendengar musik dari genre lain untuk mengutip biaya sebagai alasan tidak menggunakan streaming berbayar.

Meskipun mereka belum sepenuhnya menggunakan digital, pendengar musik country di Kanada sangat menyukai musik dan radio tradisional. Khususnya, penggemar genre ini menghabiskan 13% lebih banyak waktu dengan musik dalam seminggu dibandingkan penggemar genre lain, dan mereka 11% lebih mungkin mendengarkan musik secara teratur di radio AM/FM dalam seminggu.

Penggemar musik country Kanada terus mendengarkan radio AM/FM sebagian karena pengalamannya. Pendengarnya 10% lebih banyak dibandingkan penggemar genre musik lain yang mengatakan: "Salah satu hal yang paling saya sukai dari mendengarkan radio tradisional adalah para penyiarnya."

Kesetiaan penggemar musik country juga dapat dilihat dari dukungan mereka terhadap bakat-bakat lokal. Pendengar 8% lebih mungkin untuk mengatakan dibandingkan penggemar genre lain: "Penting bagi saya untuk mendukung artis-artis Kanada."

Dukungan tersebut telah membantu membangun karier bintang-bintang country Kanada saat ini seperti Johnny Reid (lebih dari 1,3 juta album terjual di Kanada; 7,7 juta streaming di Kanada), Dean Brody (lebih dari 140.000 album terjual; 15,3 juta streaming), Dallas Smith (lebih dari 520.000 lagu digital terjual; 13,9 juta streaming) dan Brett Kissel (lebih dari 186.000 lagu digital terjual; 8,7 juta streaming), yang kesemuanya merupakan nominasi Pilihan Penggemar pada Canadian Country Music Association Awards pada 11 September 2016.

Jadi, apa yang harus diketahui oleh merek dan pemasar tentang audiens yang setia dan antusias ini?  

Dalam hal produk dan layanan, penggemar musik country Kanada cenderung lebih mengetahui merek-merek perlengkapan rumah tangga dan penyedia radio satelit daripada pendengar genre musik lainnya.

Untuk saluran pemasaran yang efektif, media tradisional adalah tempat yang baik untuk memulai. Penggemar musik country Kanada menghabiskan 20% lebih banyak untuk paket TV dasar dan 32% lebih banyak untuk paket TV premium daripada penggemar genre lainnya. Mereka juga menghabiskan 56% lebih banyak per tahun untuk berlangganan media cetak (majalah dan koran).

Dalam hal penyampaian pesan yang efektif, nostalgia adalah kekuatan yang dahsyat. Pendengar memiliki kemungkinan 5% lebih besar untuk mengatakan dibandingkan penggemar genre lain: "Saya suka bagaimana musik membantu saya mengingat/menghidupkan kembali masa lalu." Dengan kata lain, jika Anda ingin terhubung dengan penggemar musik country Kanada, jangan lupakan musik klasik.