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La radio en red llega a los estadounidenses de costa a costa

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2014

Las cadenas de radio ofrecen una amplia variedad de contenidos a los oyentes estadounidenses de todo el país. Incluye desde noticias locales hasta el último single de éxito o contenidos con un punto de vista nacional. Debido a ese atractivo nacional, similar al de la programación nacional de televisión, el contenido de las 46 redes de RADAR llega a las principales áreas de mercado designadas (DMA), así como a una gran cantidad de pueblos, comunidades y barrios locales en pequeños mercados de todo Estados Unidos.

El último informe Audio Today de Nielsen se centra en el alcance geográfico de los oyentes de radio en red en las cuatro principales regiones del país (Sur, Medio Oeste, Este y Oeste), así como en las principales áreas de mercado designadas (DMA).

Si analizamos las cadenas de radio de todo el país, el Sur es líder tanto en porcentaje de la población nacional (38%, según el censo de EE.UU.) como en porcentaje de oyentes de cadenas de radio. Esto equivale a más de 67 millones de oyentes semanales (mayores de 12 años).

Hacia el norte, las cadenas de radio llegan a unos 41 millones de oyentes en el Medio Oeste y a más de 34 millones en el Este. Curiosamente, la proporción de oyentes de radio en cada región es ligeramente superior al porcentaje de la población estadounidense que vive en ella. Por ejemplo, el 23% de la audiencia nacional de radio se encuentra en el Medio Oeste, pero éste representa el 21% de la población estadounidense. Del mismo modo, el 19% de la audiencia nacional de radio vive en el Este, pero en esta región sólo vive el 18% de la población estadounidense.

La radio en red llega a los estadounidenses de mercados grandes y pequeños

Si vamos más allá de las cuatro regiones del país y nos fijamos en las 100 principales DMA, podemos ver lo extendido que está realmente el alcance de las cadenas de radio. Por ejemplo, hay casi tantos oyentes en las DMA 51-100 como en toda la región Este. ¿Qué nos dice esto? Significa que un tercio de la audiencia de las cadenas de radio se encuentra en los 10 primeros mercados DMA, que son las ciudades más pobladas de Estados Unidos. Otro tercio vive fuera de esas ciudades, en los mercados comprendidos entre el 51 y el 210, es decir, más de 54 millones de estadounidenses que viven en nuestros mercados más pequeños y escuchan la radio cada semana.

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