Selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen, les dépenses publicitaires par type de média ont poursuivi leur tendance au cours des trois premiers trimestres de 2013, la télévision et la publicité sur Internet menant la charge au niveau mondial.
Bien que mesurées dans un sous-ensemble plus restreint de pays, les publicités sur Internet ont augmenté de plus de 32 % au cours des trois premiers trimestres de 2013 par rapport à la même période de l'année précédente. Les publicités sur Internet s'avèrent être les "diaper dandies" de l'industrie de la publicité et les spécialistes du marketing considèrent généralement qu'elles gagnent rapidement en importance. Si l'on en croit la croissance rapide du média, les prévisions des spécialistes du marketing sont justes.
Malgré la croissance rapide des budgets publicitaires de l'Internet, la télévision continue de régner en maître avec une part de 57,6 % de l'ensemble des dépenses publicitaires et des annonceurs qui investissent 4,3 % de plus dans ce média. Même en Europe, où les dépenses publicitaires totales ont connu une tendance négative pendant plusieurs trimestres consécutifs, les dépenses publicitaires pour la télévision sont restées stables (0,0 %) au cours des trois premiers trimestres de l'année.
Les annonceurs européens, cependant, ont réduit de 6,5 pour cent leurs dépenses publicitaires sur la radio au cours des trois premiers trimestres de 2013. En revanche, les annonceurs latino-américains ont investi 12,4 pour cent de plus dans ce type de média. Globalement, les dépenses publicitaires pour la radio ont diminué de 0,7 pour cent depuis le début de l'année. Les dépenses publicitaires ont également diminué dans les journaux, les magazines et le cinéma (2,2 %, 1,1 % et 1,3 % respectivement), les annonceurs déplaçant de plus en plus leurs budgets publicitaires vers la télévision et l'affichage sur Internet.
"Bien qu'il ne soit pas surprenant que l'Internet soit le type de média qui connaît la croissance la plus rapide pour les annonceurs, la télévision reste de loin le premier média en termes de dépenses", déclare Randall Beard, responsable mondial des solutions pour les annonceurs chez Nielsen. "Mais ce qui est vraiment passionnant, c'est la façon dont les deux peuvent fonctionner ensemble. Nous voyons régulièrement des annonceurs se tourner vers des campagnes intégrées pour se connecter avec les consommateurs sur plusieurs écrans, en renforçant leurs messages de manière stratégique pour maximiser l'impact".
MÉTHODOLOGIE
Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, l'affichage extérieur, le cinéma et l'Internet. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
- Argentine : IBOPE (Institut brésilien de l'opinion publique et des statistiques)
- Bahreïn : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Brésil : IBOPE (Institut brésilien d'opinion publique et de statistiques)
- Croatie : Nielsen en association avec Ipsos
- Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Grèce : Services de médias
- Hong Kong : admanGo
- Japon : Nihon Daily Tsushinsha
- Koweït : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Mexique : IBOPE (Institut brésilien d'opinion publique et de statistiques)
- Oman : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Portugal : Mediamonitor
- Qatar : PARC (Pan Arab Research Centre)
- Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Espagne : Arce Media
- EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)
