根据尼尔森发布的《全球广告观察脉搏》(Global AdView Pulse)季度报告,2013 年前三季度按媒体类型划分的广告支出继续呈上升趋势,电视和互联网显示广告在全球范围内遥遥领先。
2013 年前三季度,尽管在较小的一部分国家进行了统计,但互联网显示广告与上年同期相比增长了 32% 以上。事实证明,互联网广告是广告业的 "尿布",营销人员普遍认为其重要性正在迅速增加。如果该媒体的快速增长能够说明问题,那么营销人员的预测就是正确的。
尽管显示互联网的广告预算增长迅猛,但电视仍以其 57.6% 的广告支出份额和广告商对电视媒体 4.3% 的投资继续保持着至高无上的地位。即使在广告总支出连续几个季度呈负增长趋势的欧洲,今年前三个季度的电视广告支出也保持平稳(0.0%)。
然而,欧洲广告商在2013年前三个季度削减了6.5%的广播广告支出。另一方面,拉美广告主在这一媒体类型上的投入增加了 12.4%。在全球范围内,广播广告支出今年迄今为止减少了 0.7%。报纸、杂志和电影的广告支出也呈下降趋势(分别为 2.2%、1.1% 和 1.3%),因为广告主越来越多地将广告预算转移到电视和互联网显示屏上。
"尼尔森广告主解决方案全球主管兰德尔-比尔德(Randall Beard)说:"互联网是广告主眼中增长最迅速的媒体类型,这一点不足为奇,但从花费来看,电视仍然遥遥领先。尼尔森广告主解决方案全球主管 Randall Beard 说:"但真正令人兴奋的发展是两者如何合作。我们不断看到广告主转向整合营销活动,在多个屏幕上与消费者建立联系,战略性地强化他们的信息,以最大限度地扩大影响"。
方法
尼尔森全球 AdView Pulse 监测电视、报纸、杂志、广播、户外、影院和互联网显示广告的广告支出。由于数据可用性的原因,某些市场可能不包括部分媒体。
报告中其他国家的外部数据来源包括
- 阿根廷:IBOPE(巴西舆论与统计研究所)
- 巴林:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 巴西:IBOPE(巴西舆论与统计研究所)
- 克罗地亚:尼尔森与益普索合作
- 埃及:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 希腊:媒体服务
- 香港:admanGo
- 日本:日本每日新闻社
- 科威特:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 黎巴嫩:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 墨西哥:IBOPE(巴西舆论与统计研究所)
- 阿曼:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 泛阿拉伯媒体:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 葡萄牙:媒体监测
- 卡塔尔:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 沙特阿拉伯:泛阿拉伯研究中心(PARC)
- 西班牙:Arce Media
- 阿联酋:泛阿拉伯研究中心(PARC)