ニールセンが四半期ごとに発表するグローバル・アドビュー・パルス・レポートによると、メディアタイプ別の広告費は2013年第1四半期から第3四半期までトレンドが続き、テレビとディスプレイ・インターネット広告が世界的に牽引した。

一部の国で測定されたものではあるが、2013年第1四半期から第3四半期にかけてのディスプレイ・インターネット広告は、前年同期比で32％以上増加した。インターネット広告は広告業界の「おむつダンディ」であることを証明しており、マーケティング担当者は広く、インターネット広告の重要性が急速に高まっていると考えている。この媒体の急成長が何らかの兆候であるとすれば、マーケティング担当者の予測は的中していることになる。

ディスプレイ・インターネットの広告予算が急拡大しているにもかかわらず、テレビは全広告費の57.6％を占め、広告主はテレビに4.3％多く投資している。広告費総額が数四半期連続でマイナス傾向にある欧州でも、TV広告費は今年第1～3四半期は横ばい（0.0％）を維持した。

しかし、欧州の広告主は2013年第1～3四半期にラジオへの広告支出を6.5％削減した。一方、ラテンアメリカの広告主はこのメディアへの投資を12.4%増やした。世界全体では、ラジオ広告費は累計で0.7％減少した。また、新聞、雑誌、映画（それぞれ2.2%、1.1%、1.3%）の広告費も減少傾向にある。

「インターネットが広告主にとって最も急成長しているメディアタイプであることは驚くことではありませんが、テレビは依然として支出額では群を抜いてトップのメディアです」とニールセンの広告主ソリューション・グローバル・ヘッド、ランダル・ビアードは言う。「しかし、本当にエキサイティングな展開は、この2つがどのように連携できるかということです。私たちは、広告主が複数のスクリーンで消費者とつながり、メッセージを戦略的に強化してインパクトを最大化するために、統合されたキャンペーンに一貫して注目しています。

方法論

ニールセン・グローバル・アドビュー・パルスは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、屋外広告、映画、インターネット・ディスプレイ広告の広告費を測定しています。データの都合上、一部のメディアを除外している市場もあります。

報告書に含まれるその他の国の外部データソースは以下の通り：

• アルゼンチン：IBOPE（ブラジル世論統計研究所）
• バーレーンPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
• ブラジルIBOPE（ブラジル世論統計研究所）
• クロアチアニールセンとイプソス
• エジプトPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
• ギリシャメディアサービス
• 香港：admanGo
• 日本日本デイリー通信社
• クウェートPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
• レバノンPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
• メキシコIBOPE（ブラジル世論統計研究所）
• オマーンPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
• 汎アラブメディアPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
• ポルトガルメディアモニター
• カタール：PARC（汎アラブ研究センター）
• サウジアラビアPARC（汎アラブ研究センター）
• スペインアルセ・メディア
• アラブ首長国連邦PARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）