La popularité croissante de la vidéo numérique fait que de plus en plus d'Américains regardent des contenus télévisés sur des ordinateurs de bureau, des smartphones et des tablettes. Cette évolution du mode de consommation des contenus incite les annonceurs et les agences à s'intéresser de plus près à la relation entre l'audience de la vidéo numérique et les programmes télévisés traditionnels, et à examiner comment les synergies émergentes entre les deux peuvent être utilisées pour améliorer les possibilités de développement de la marque et renforcer l'efficacité des campagnes.
YouTube a commandé une étude à Nielsen afin d'explorer la relation entre l'engagement sur YouTube et l'audience des programmes télévisés, et de déterminer s'il existe ou non une corrélation directe entre les habitudes de visionnage. L'analyse de Nielsen a révélé qu'il existe en fait un lien positif entre les vues sur YouTube, le contenu téléchargé sur YouTube et la portée télévisuelle.
Les principales conclusions ont révélé une relation statistiquement significative entre la portée de la télévision et un engagement plus important sur YouTube chez les personnes âgées de 18 ans et plus. Plus les gens regardent le contenu d'un programme télévisé sur YouTube, plus ils sont susceptibles de regarder ce programme sur la télévision linéaire. À l'inverse, l'audience de YouTube augmente avec la portée des programmes télévisés.
Alors que l'audience des vidéos numériques continue de croître sur des plateformes telles que YouTube, les annonceurs, les agences et les programmateurs de télévision ont la possibilité d'exploiter le lien entre les vues numériques et les audiences télévisées. Il s'agit d'un moyen précieux de communiquer des messages de marque à un public plus large, tout en augmentant la part d'audience.
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