デジタル動画の人気が高まるにつれ、テレビコンテンツをデスクトップ、スマートフォン、タブレットで視聴するアメリカ人が増えている。このようなコンテンツの消費方法の変化により、広告主や代理店は、デジタル動画の視聴者と従来のテレビ番組との関係に注目し、ブランド構築の機会を向上させ、キャンペーンの効果を高めるために、この2つの間に新たに生まれた相乗効果をどのように利用できるかを検討している。
YouTubeはニールセンに調査を依頼し、YouTubeのエンゲージメントとテレビ番組視聴の関係、視聴習慣に直接的な相関関係があるかどうかを調査した。ニールセンの分析によると、YouTubeの視聴回数、YouTubeにアップロードされたTVコンテンツ、TVリーチのいずれにも、実際に正の関係があることが明らかになった。
主な調査結果では、18歳以上において、テレビ番組へのリーチとYouTubeへのエンゲージメントの高さの間に統計的に有意な関係があることが明らかになった。YouTubeでテレビ番組コンテンツを視聴するほど、リニアTVでその番組を視聴する可能性が高くなった。また逆に、YouTubeの視聴率は、テレビ番組のリーチが増えるにつれて上昇した。
YouTubeなどのプラットフォームでデジタル動画視聴者が増え続ける中、広告主、代理店、テレビ番組制作者は、デジタル視聴とテレビ視聴者のつながりを活用する機会を得ている。これは、ブランドメッセージをより多くの視聴者に伝えると同時に、視聴者シェアを拡大する貴重な手段となる。
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