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Estudo de caso: A relação entre a audiência da programação de vídeo digital e a programação de TV

1 leitura de um minuto | agosto 2016

A crescente popularidade do vídeo digital faz com que cada vez mais americanos assistam a conteúdo de TV em desktops, smartphones e tablets. Essa mudança na forma como o conteúdo é consumido faz com que os anunciantes e as agências prestem mais atenção à relação entre a audiência de vídeo digital e a programação de TV tradicional, e examinem como as sinergias emergentes entre os dois podem ser usadas para melhorar as oportunidades de construção de marca e aumentar a eficácia da campanha.

O YouTube encomendou um estudo à Nielsen para explorar a relação entre o engajamento no YouTube e a visualização de programas de TV, e se há ou não uma correlação direta nos hábitos de visualização. A análise da Nielsen revelou que há, de fato, uma conexão positiva entre as visualizações do YouTube, o conteúdo de TV carregado no YouTube e o alcance da TV.

Os principais resultados revelaram uma relação estatisticamente significativa entre o alcance da TV e o maior envolvimento com o YouTube entre pessoas com 18 anos de idade ou mais. Quanto mais as pessoas assistiam ao conteúdo de um programa de TV no YouTube, maior era a probabilidade de elas sintonizarem esse programa na TV linear. Por outro lado, a visualização no YouTube aumentou à medida que o alcance do programa de TV aumentou.

Como a visualização de vídeos digitais continua a crescer em plataformas como o YouTube, anunciantes, agências e programadores de TV têm a oportunidade de aproveitar a conexão entre visualizações digitais e audiências de TV. Isso representa um meio valioso de comunicar as mensagens da marca a um público mais amplo e, ao mesmo tempo, aumentar a participação do público.

Para obter mais informações, faça o download do estudo de caso completo.

Para ver a metodologia do estudo de caso, clique aqui.

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