Le public des podcasts, de plus en plus diversifié, est la nouvelle opportunité audio
Après une décennie de croissance de l'audience, les podcasts sont devenus une plateforme publicitaire extrêmement attrayante. Avec un attrait grandissant et un fort engagement des auditeurs, les marques devraient les considérer comme un moyen plus personnalisé d'entrer en contact avec des publics qui sont saturés d'informations visuelles. Il est important de noter que la publicité en podcast - en particulier lorsqu'elle est diffusée par l'animateur du podcast - renforce la mémorisation de la marque par rapport aux formes de publicité plus traditionnelles.
Mais si les podcasts sont devenus une opportunité riche, l'univers des podcasts, encombré et en constante expansion, signifie que les marques et les spécialistes du marketing ont une surabondance d'options à prendre en compte lorsqu'ils élaborent leurs plans médias. D'aucuns pourraient affirmer que la publicité dans les podcasts les plus populaires serait le moyen idéal d'attirer un public en masse. Mais dans un monde qui s'éloigne des cookies pour se tourner vers des personnes réelles, les marques intelligentes cherchent à engager les bons consommateurs avec un message bien adapté plutôt que de lancer un grand filet et d'espérer le meilleur.
