Dalam hal minuman beralkohol, Baby Boomers (warga Australia berusia 55+) adalah segmen yang tidak boleh diabaikan. Dibandingkan dengan populasi 18+ Australia secara keseluruhan, segmen demografis penting ini tentu saja menikmati minuman, dengan lebih dari dua pertiga mengatakan mereka telah mengonsumsi minuman beralkohol dalam sebulan terakhir, dibandingkan dengan lebih dari setengah Milenial (berusia 18-34 tahun) dan 64% Gen X (berusia 35-54 tahun).

Secara umum, Baby Boomers juga memiliki lebih banyak pendapatan sekali pakai dibandingkan dengan lima tahun lalu – mereka memiliki pendapatan pribadi dan rumah tangga yang lebih tinggi, dan menghabiskan lebih banyak untuk kegiatan hiburan dan rekreasi.

Tipple favorit baby boomers adalah segelas anggur, dan bir favorit kedua yang dekat. Mereka juga lebih mungkin memiliki scotch atau wiski dalam sebulan terakhir.

Satu dari empat Boomer mengawasi 'nilai bagus' dalam hal membeli wine. Namun ini tidak dengan mengorbankan kualitas, karena Boomers 35% lebih mungkin menghabiskan lebih banyak untuk anggur dan minuman beralkohol berkualitas. Mereka juga lebih cenderung membeli anggur yang 'alami' (alami dalam bahan-bahan, proses pembuatan bir dan tanpa pengawet atau aditif) dengan hampir setengah (44%) baby boomers mengatakan bahwa mereka telah menemukan beberapa manfaat kesehatan dengan minum anggur.

Untuk menjangkau Boomers Australia, peritel dan merek harus mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam katalog, karena Boomers 30% lebih mungkin telah membaca katalog terkait minuman beralkohol dalam sebulan terakhir. Boomer juga lebih cenderung menjadi pemirsa berat TV free-to-air, radio komersial dan surat kabar sehingga kombinasi yang efektif dari iklan massa maupun lokal di saluran media ini adalah petunjuk yang baik untuk menjangkau kelompok pecinta anggur ini.

Sumber: Nielsen Consumer &Media View, National database, Oktober 2016 – September 2017, Basis: 18+