Quando se trata de bebidas alcoólicas, os Baby Boomers (australianos com mais de 55 anos) são um segmento que não deve ser ignorado. Em comparação com a população australiana geral com mais de 18 anos, esse importante segmento demográfico certamente gosta de beber, com mais de dois terços dizendo que consumiram uma bebida alcoólica no último mês, em comparação com pouco mais da metade dos Millennials (18 a 34 anos) e 64% da Geração X (35 a 54 anos).
Em geral, os Baby Boomers também têm mais renda disponível em comparação com cinco anos atrás - eles têm renda pessoal e familiar mais alta e estão gastando mais em entretenimento e atividades recreativas.
A bebida favorita dos baby boomers é uma taça de vinho, e a cerveja vem em segundo lugar. Eles também têm maior probabilidade de ter bebido uísque ou scotch no último mês.
Um em cada quatro Boomers fica de olho no "bom preço" quando se trata de comprar vinhos. No entanto, isso não é feito à custa da qualidade, pois os Boomers estão 35% mais propensos a gastar mais em vinhos e destilados de qualidade. Eles também estão mais propensos a comprar vinhos "naturais" (naturais nos ingredientes, no processo de fermentação e sem conservantes ou aditivos), sendo que quase metade (44%) dos baby boomers afirma ter encontrado alguns benefícios para a saúde ao beber vinho.
Para atingir os Boomers australianos, os varejistas e as marcas devem considerar investir em catálogos, já que os Boomers têm 30% mais probabilidade de ter lido um catálogo relacionado a bebidas alcoólicas no último mês. Os Boomers também têm maior probabilidade de assistir à TV aberta, ao rádio comercial e aos jornais, portanto, uma combinação eficaz de publicidade em massa e local nesses canais de mídia é uma boa pista para atingir esse grupo de amantes do vinho.
Fonte: Nielsen Consumer & Media View, banco de dados nacional, outubro de 2016 - setembro de 2017, Base: 18+
