Quando se trata de bebidas alcoólicas, os Baby Boomers (australianos com mais de 55 anos) são um segmento a não ser ignorado. Em comparação com a população total australiana de 18+, este importante segmento demográfico certamente desfruta de uma bebida, com mais de dois terços dizendo que consumiram uma bebida alcoólica no mês passado, em comparação com pouco mais da metade dos Millennials (18-34 anos) e 64% dos Gen X (35-54 anos).

Em geral, os Baby Boomers também têm mais renda disponível em comparação com cinco anos atrás - eles têm maior renda pessoal e familiar, e estão gastando mais em entretenimento e atividades recreativas.

A gorjeta favorita dos baby boomers é um copo de vinho, e a cerveja um segundo favorito. Também é mais provável que eles tenham bebido uísque ou uísque no último mês.

Um-em-quatro Boomers vigia o "bom valor" quando se trata de comprar vinhos. No entanto, isto não é à custa da qualidade, pois os Boomers têm 35% mais probabilidade de gastar mais com vinhos e bebidas alcoólicas de qualidade. Eles também estão mais propensos a comprar vinhos que são "naturais" (naturais em ingredientes, processo de fabricação de cerveja e sem conservantes ou aditivos) com quase metade (44%) dos baby boomers dizendo que encontraram alguns benefícios para a saúde ao beber vinho.

Para chegar aos Boomers australianos, varejistas e marcas devem considerar investir em catálogos, já que os Boomers têm 30% mais chances de ter lido um catálogo relacionado a bebidas alcoólicas no mês passado. Os Boomers também são mais propensos a serem espectadores pesados de TV aberta, rádio comercial e jornais, portanto uma combinação eficaz de massa, bem como publicidade local nestes canais de mídia é uma boa pista para alcançar este grupo de amantes do vinho.

Fonte: Nielsen Consumer & Media View, Base de dados nacional, outubro de 2016 - setembro de 2017, Base: 18+