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L'audience delle radio di informazione è aumentata in seguito all'uragano Maria

2 minuti di lettura | Maggio 2018

L'uragano Maria fa aumentare di oltre 100.000 unità gli ascolti delle radio di informazione di Porto Rico

Come fa la gente a ricevere le notizie nel bel mezzo di un disastro naturale? Le emittenti radiofoniche di tutto il mondo sono in sintonia con ciò che accade nelle loro comunità locali, in particolare nei momenti di difficoltà o di disastro naturale. La radio ha la capacità unica di raggiungere aree remote in tempi di catastrofe e, quando si tratta di fornire comunicazioni e informazioni, la radio continua a essere un'ancora di salvezza per le persone più vulnerabili in tempi di crisi.

L'autunno 2017 è stata una delle stagioni degli uragani atlantici più attive mai registrate e in luoghi come Porto Rico, che ha subito danni immensi da diverse tempeste, il processo di recupero e ricostruzione continua ancora oggi.

A Porto Rico, che è un mercato di riferimento per la radiofonia Nielsen, l'indagine dell'inverno 2018 appena pubblicata rivela un aumento dell'ascolto di stazioni radiofoniche in formato news a seguito del clima burrascoso dell'anno scorso.

L'indagine Nielsen dell'autunno 2017 non è stata condotta dopo che le operazioni di misurazione sono state sospese in seguito all'arrivo dell'uragano Maria il 20 settembre 2017. Con il progredire del recupero delle infrastrutture, tuttavia, Nielsen ha potuto riprendere le rilevazioni sull'isola.

Come illustrato nel grafico seguente, che combina tutte le stazioni radiofoniche in formato news misurate da Nielsen a Porto Rico (16 di esse trasmettono il formato News/Talk e altre cinque trasmettono News/Talk in spagnolo), la sintonizzazione in tutto il Porto Rico ha registrato un'impennata significativa durante l'indagine invernale rispetto ai periodi di indagine precedenti.

Questo rispecchia gli schemi osservati sia in Texas che in Florida, dove il pubblico si è sintonizzato sulla radio per avere notizie e informazioni durante la stagione degli uragani. Durante il sondaggio del Portable People Meter (PPM) di settembre, l'uragano Harvey ha toccato terra in Texas (il 25 agosto); solo due settimane dopo, l'uragano Irma è sbarcato in Florida (il 10 settembre). Queste due tempeste hanno colpito nove mercati principali diversi. Anche se ognuna di esse è stata unica, c'è un filo conduttore comune: la sintonizzazione con le stazioni radiofoniche locali è aumentata drasticamente durante la settimana in cui sono arrivate le tempeste. Indipendentemente dalle evacuazioni, dalle inondazioni o dalle interruzioni di corrente, la portata delle emittenti radiofoniche locali è aumentata durante la settimana in cui gli uragani sono arrivati in città.

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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