Huragan Maria wywołuje ponad 100 000 wzrost słuchalności wiadomości radiowych w Puerto Rico
W jaki sposób ludzie otrzymują wiadomości w czasie klęski żywiołowej? Nadawcy radiowi na całym świecie pozostają na bieżąco z tym, co dzieje się w ich lokalnych społecznościach, szczególnie w czasach trudności lub klęsk żywiołowych. Radio ma wyjątkową zdolność docierania do odległych obszarów w czasie katastrofy, a jeśli chodzi o zapewnianie komunikacji i informacji, radio nadal jest kołem ratunkowym dla najbardziej narażonych w czasach kryzysu.
Jesień 2017 r. była jednym z najbardziej aktywnych sezonów huraganów na Atlantyku w historii, a w miejscach takich jak Portoryko, które doświadczyły ogromnych szkód spowodowanych przez wiele huraganów, proces odbudowy trwa do dziś.
W Puerto Rico, które jest rynkiem dzienników radiowych Nielsena, właśnie opublikowane badanie z zimy 2018 r. ujawniło wzrost słuchalności stacji radiowych w formacie informacyjnym w wyniku burzliwej pogody w zeszłym roku.
Badanie Nielsena jesienią 2017 r. nie zostało przeprowadzone, ponieważ operacje pomiarowe zostały zawieszone po uderzeniu huraganu Maria w ląd 20 września 2017 roku. Jednak w miarę postępów w odbudowie infrastruktury Nielsen był w stanie wznowić pomiary na wyspie.
Jak wyszczególniono na poniższym wykresie, który łączy wszystkie stacje radiowe w formacie wiadomości mierzone przez Nielsena w Puerto Rico (16 z nich nadających format News/Talk i kolejne pięć nadających hiszpańskie wiadomości/Talk), dostrojenie w całym Puerto Rico znacznie wzrosło podczas zimowego badania w porównaniu z poprzednimi okresami badania.
Odzwierciedla to wzorce, które zaobserwowaliśmy zarówno w Teksasie, jak i na Florydzie, gdzie słuchacze słuchali radia w poszukiwaniu wiadomości i informacji podczas tak destrukcyjnego sezonu huraganów. Podczas wrześniowego badania przenośnych mierników słuchalności (PPM) huragan Harvey dotarł na ląd w Teksasie (25 sierpnia); zaledwie dwa tygodnie później huragan Irma przybił do brzegu na Florydzie (10 września). Te dwa huragany dotknęły dziewięć różnych głównych rynków. Chociaż każdy z nich był wyjątkowy, istnieje wspólny wątek, w którym liczba słuchaczy lokalnych stacji radiowych dramatycznie wzrosła w ciągu tygodnia, w którym nadeszły te burze. Niezależnie od ewakuacji, powodzi lub przerw w dostawie prądu, zasięg lokalnych stacji radiowych z wiadomościami wzrósł w określonym tygodniu, w którym huragany uderzyły w miasto.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
