Furacão Maria Sparks 100.000+ Impulso em Porto Rico News Radio Listenership

Como as pessoas recebem suas notícias em meio a um desastre natural? As emissoras de rádio em todo o mundo ficam sintonizadas com o que está acontecendo em suas comunidades locais, particularmente em épocas de dificuldades ou desastres naturais. O rádio tem a capacidade única de alcançar áreas remotas durante tempos de catástrofe, e quando se trata de fornecer comunicação e informação, o rádio continua a ser uma linha de vida para os mais vulneráveis em tempos de crise.

O outono de 2017 foi uma das épocas mais ativas de furacões do Atlântico registradas, e em lugares como Porto Rico, que sofreu imensos danos devido a múltiplas tempestades, o processo de recuperação e reconstrução continua hoje.

Em Porto Rico, que é um mercado de rádio diário da Nielsen, a recém-lançada pesquisa de inverno de 2018 revela um aumento na escuta de estações de rádio com formato de notícias como resultado do clima tumultuado do ano passado.

A pesquisa da Nielsen no outono de 2017 não foi realizada após a suspensão das operações de medição após a passagem do furacão Maria em 20 de setembro de 2017. Como a recuperação da infra-estrutura progrediu, no entanto, a Nielsen pôde retomar as pesquisas na ilha.

Como detalhado no gráfico abaixo, que combina todas as medidas das estações de rádio Nielsen em Porto Rico (16 delas com o formato News/Talk e outras cinco com o formato Spanish News/Talk), a sintonização em Porto Rico aumentou significativamente durante a pesquisa de inverno quando comparada com períodos anteriores.

Isto reflete os padrões que observamos tanto no Texas quanto na Flórida, onde o público sintonizou o rádio para notícias e informações durante uma temporada de furacões tão perturbadora. Durante a pesquisa do medidor portátil de pessoas (PPM) de setembro, o Furacão Harvey fez um aterro sanitário no Texas (em 25 de agosto); apenas duas semanas depois, o Furacão Irma chegou a terra na Flórida (em 10 de setembro). Estas duas tempestades afetaram nove grandes mercados diferentes. Enquanto cada um deles era único, há um fio comum de sintonia com as estações de rádio locais, aumentando dramaticamente durante a semana em que essas tempestades chegaram. Independentemente das evacuações, inundações ou quedas de energia, o alcance das estações de rádio locais aumentou durante a semana específica em que aqueles furacões chegaram à cidade.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.