O furacão Maria provocou um aumento de mais de 100.000 ouvintes na rádio de notícias de Porto Rico
Como as pessoas recebem notícias em meio a um desastre natural? As emissoras de rádio de todo o mundo ficam atentas ao que acontece em suas comunidades locais, principalmente em épocas de dificuldades ou desastres naturais. O rádio tem a capacidade única de alcançar áreas remotas em épocas de catástrofes e, quando se trata de fornecer comunicação e informação, o rádio continua a ser uma tábua de salvação para os mais vulneráveis em tempos de crise.
O outono de 2017 foi uma das temporadas de furacões mais ativas do Atlântico já registradas e, em lugares como Porto Rico, que sofreu danos imensos devido a várias tempestades, o processo de recuperação e reconstrução continua até hoje.
Em Porto Rico, que é um mercado diário de rádio da Nielsen, a pesquisa de inverno de 2018 recém-lançada revela um aumento na escuta de estações de rádio com formato de notícias como resultado do clima tumultuado do ano passado.
A pesquisa de outono de 2017 da Nielsen não foi realizada depois que as operações de medição foram suspensas após a passagem do furacão Maria em 20 de setembro de 2017. No entanto, com o progresso da recuperação da infraestrutura, a Nielsen pôde retomar a pesquisa na ilha.
Conforme detalhado no gráfico abaixo, que combina todas as estações de rádio com formato de notícias que a Nielsen mede em Porto Rico (16 delas com o formato News/Talk e outras cinco transmitindo News/Talk em espanhol), a sintonia em Porto Rico aumentou significativamente durante a pesquisa de inverno em comparação com os períodos de pesquisa anteriores.
Isso reflete os padrões que observamos no Texas e na Flórida, onde o público sintonizou o rádio para obter notícias e informações durante uma temporada de furacões tão perturbadora. Durante a pesquisa PPM (portable people meter) de setembro, o furacão Harvey atingiu o Texas (em 25 de agosto); apenas duas semanas depois, o furacão Irma chegou à Flórida (em 10 de setembro). Essas duas tempestades afetaram nove grandes mercados diferentes. Embora cada uma tenha sido única, há uma linha comum de sintonia com as estações de rádio de notícias locais que aumentou drasticamente durante a semana em que essas tempestades chegaram. Independentemente de evacuações, inundações ou quedas de energia, o alcance das estações de rádio de notícias locais aumentou durante a semana específica em que esses furacões chegaram à cidade.
Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.
