カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルは、常に広告の創意工夫と限界への挑戦の祭典であった。しかし今日、広告業界全体の様相は、1950年代にこの賞が盛り上がりを見せていた、斬新だが閉鎖的な「マッドメン」の時代とは大きく異なっている。それ以来、調査は後回しにされることから進化し、企業は今や「データ主導」の意思決定を行うためにテクノロジーに依存している。広告業界もまた、女性や多文化のオーディエンスを代表するようになった。では、効果的で受賞歴のある広告を求めるブランドにとって、この進化は何を意味するのだろうか？
簡単に言えば、昨日のアプローチは今日には合わないということだ。ニールセン・グローバル・メディアのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるメーガン・クラーケンは、この1週間を通して、様々なステージで講演を行った。ニールセンについて 、企業が成功するためには、広告業界がデータの多様性を受け入れることを受け入れるだけでなく、それに寄り添わなければならない。過去のやり方に固執することは、もはや選択肢ではありません。
広告におけるデータとクリエイティビティ、どちらが重要か」という極めて重要な問いが、「結果を導くデータ主導のクリエイティビティ」パネルでの議論をリードした。「データは科学であり、芸術です。「しかし、それをクリエイティビティのために使う前に、それが正しいかどうかを確認しなければなりません。パレットに正確なデータがあれば、最も美しいものを作ることができる。"
最終的にパネリストたちは、データとクリエイティビティの両方が必要不可欠な要素であり、それが融合することで、ブランド価値を高める多大な成果を生み出すことができると結論づけた。
FreeWheelビーチでは、広告業界で大きな決断を下すのは誰かという話題で持ちきりだった。メーガンが参加した "Women Who Are Boss "セッションでは、古い考え方を破壊し、未来を刷新した刺激的なリーダーたちが紹介された。ディスカッションでは、企業の上級職に占める女性の割合が増加していることが話題になり、最近、取締役会で女性が男性を上回ったと発表したゼネラル・モーターズが取り上げられた。メーガンは、こうした変化は目新しいニュースというよりも、ニールセンについて 常識であるべきだと指摘した。"現実には、それは疑問ですらないはずで、常識であるため、このような会話をする必要さえないはずです"。
このパネルでは、刻々と変化するデータの世界をブランドはどのようにナビゲートしているのか、ブランドはどのようにデータを収集しているのか、ファーストパーティデータセットの校正に役立つ正確なサードパーティデータの重要性などが探求された。
このセッションでメーガンは、マーケティング担当者がプラットフォーム全体のキャンペーン・パフォーマンスを正確かつ重複なく把握できるように、壁に囲まれた庭からデータを表に出すことの重要性を説明した。メーガンは、自社のデータのみを意思決定に利用しているブランドは、自社の顧客関係管理（CRM）ツールの先を見ることができないと指摘した。「データは、壁に囲まれた庭を越えて、より広い視野を持つ必要があります。それが正確さを保証する唯一の方法です。
