跳至内容
新闻中心>活动

梅根-克拉克恩(Megan Clarken)在戛纳国际电影节上推动数据和多样性的重要性

3 分钟阅读 | 2019 年 7 月

戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)一直以来都是对广告业独创性和突破边界的褒奖。然而,如今整个广告业的面貌已与上世纪 50 年代该奖项刚刚兴起时的 "广告狂人"(Mad Men)时代大相径庭。从那时起,研究就不再是事后的想法,企业现在依靠技术来做出 "数据驱动 "的决策。广告行业也变得更能代表女性和多元文化受众。那么,这种演变对于希望拥有高效、获奖广告的品牌来说意味着什么呢?

简而言之,这意味着昨天的方法已不适合今天。在这一周里,尼尔森全球媒体首席商务官梅根-克拉克恩(Megan Clarken)在不同的舞台上讲述了企业要想取得成功,不仅要接受,还要融入广告行业对数据多样性的拥抱。墨守成规已不再可行。

在 "数据驱动创意,推动成果 "专题讨论会上,"广告中数据和创意哪个更重要?"这个关键问题引发了讨论。"梅根说:"数据是一门科学,也是一门艺术。"但在将其用于创意之前,你必须确保它是正确的。当你的调色板上有准确的数据时,你就能做出最美丽的东西。

最后,小组成员得出结论,数据和创意都是不可或缺的要素,两者相融合,可以产生巨大的效果,增加品牌价值。

在 FreeWheel 海滩,关于谁是广告业重大决策制定者的话题占据了中心位置。梅根参加了 "当老板的女人 "会议,会议邀请了一系列鼓舞人心的领导者,她们打破了旧有的思维方式,重塑了自己的未来。当讨论转向女性在公司高级职位中所占比例不断增长的问题时,小组特别强调了通用汽车公司,该公司最近宣布,在其董事会中,女性人数现已超过男性。梅根指出,这些变化更多的应该是常识,而不是新奇的新闻。"实际上,这甚至不应该是一个问题,我们甚至不需要进行这样的对话,因为这是常识"。

在戛纳电影周的最后,"戛纳电影节的数据案例 "专题讨论会再次突出了数据的重要性,探讨了品牌如何驾驭瞬息万变的数据世界、品牌如何收集数据,以及准确的第三方数据对校准第一方数据集的重要性。

在这次会议上,Megan 解释了将数据从 "围墙花园 "带到开放环境中的重要性,这样营销人员就能准确、重复地了解他们在各个平台上的营销活动表现。她指出,只使用自己的数据为决策提供依据的品牌,其视野确实无法超越自己的客户关系管理(CRM)工具。"数据需要有超越围墙花园的更广阔视野。这是确保准确性的唯一途径。