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ニールセン、SXSW 2022に出展:テレビが必要とするネイティブ表現

3分で読む|2022年5月
写真(左から右へ):シエラ・テラー・オルネラス(ナバホ族とメキシコ系アメリカ人)、バード・ランニングウォーター(シャイアン族とメスカレロ・アパッチ族)、リア・サルガド(パスクア・ヤキ)、シャーリーン・ポライト・コーリー

メディアにおけるネイティブアメリカンの表現を増やし、オープンな物語を発信する動きが見られる一方で、エンターテインメント業界にはまだ道のりがあります。先住民族のバックグラウンドを持つクリエイターは、あらゆるバックグラウンドを持つオーディエンスに影響を与えることを目的として、多様な視点から語られ、インスピレーションを得たストーリーでブレイクしています。 

SXSWにおける先住民の表現に関するニールセンのパネル「Forget Mascots」。舞台裏に迫ったネイティブ表現のテレビニーズインサイト 本物のネイティブ表現がスクリーン上やエンターテインメント業界全体でどのように発生するかについて。 

今日のネイティブアメリカンをよりよく表現するために、当面の最初の問題は、全体として代表的なコンテンツとキャラクターの欠如です。2020年の米国国勢調査によると、米国人口の約2%が先住民族ですが、 グレースノートのインクルージョン・アナリティクス のデータによると、このコミュニティはテレビで繰り返し登場する主役の0.5%未満にとどまっています。 

スクリーン上での先住民の抹殺は、キャスティングされる先住民の才能が限られていることと、スポーツのマスコットの間で非常に目立つステレオタイプな表現によって起こります。ニールセンの調査によると、男性のスポーツファンの56%が、テレビで先住民が描かれているのを見るのは、スポーツのマスコットとして見るときだけだと答えており、上位の放送番組の98%はスポーツ番組です。これは先住民の盗用であり、これらのマスコットは彼らの文化から風刺画を作ります。IllumiNativeのチーフ・インパクト・オフィサーであり、パスクア・ヤキ族の市民であるリア・サルガドは、実施された最大の世論調査である「先住民の真実を取り戻す」というプロジェクトのデータを共有しました ニールセンについて 非ネイティブの人々の考え ニールセンについて 先住民、認識やアイデアが形成される理由を分析します。 

「先住民の65%が(アトランタ・ブレーブスによる)トマホーク・チョップの使用に反対しているという調査結果があります。先住民の若者は、先住民のマスコットを使うことでさらに気分を害する」とサルガドは言う。「先住民のマスコットしか見ると、人々は先住民をより攻撃的と見なす傾向があります。これは、こうしたステレオタイプを見た結果です」

イルミナティブの使命の一部は、公共の物語を先住民のより前向きで現代的で本物の物語にシフトする方法を見つけることであり、ショーランナー、エグゼクティブプロデューサー、ラ ザフォード フォールズの共同制作者であり、ナバホネーションの市民であるシエラ・テラー・オルネラスは、彼女の作品で提唱しています。「私たちが疲れ果て、非ネイティブの人々が気づいていない固定観念があるように感じます」とテラー・オルネラスは言います。「だから、神話を払拭したいという奇妙なダンスがあるんだけど、同時に、神話が存在することを説明しなければならない。だからコメディーが効果的なんです」

サンダンス・インスティテュートのベテランであり、アマゾン・スタジオのプロデューサーであり、シャイアン族とメスカレロ族のアパッチ族の市民であるバード・ランニングウォーターが語った ニールセンについて 業界に入ることの挑戦。「この国のほとんどのアメリカ人の教育経験は、アメリカの大衆文化の不可視性と相まって、大きな問題を引き起こしていると思います」とランニングウォーターは言いました。「また、業界の意思決定者やゲートキーパーも相手にしています。彼らは同じシステムによって教育を受け、私たちが目に見えない同じシステムで働いています。」

スクリーン上でもメディア業界内でも、本物の表現は、過小評価されているさまざまな人々のネガティブな固定観念を追い出し、観客に新しいストーリーを提供するのに役立ちます。ニールセンの調査によると、視聴者の87%が、自分のアイデンティティグループ以外の人々を見ることに興味を持っています。

「男性主導の白人至上主義者による安全なヒエラルキーモデルでは、最高の先住民族のコンテンツは生まれない」とランニングウォーターは言う。「別の生産方法を再検討し、生産方法を変えることをいとわない必要があります。」