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시장 및 재정>한 통찰력

오늘 내일의 자동차 구매자 확보

1 분 읽기 | April 2014

자신의 차를 소유 할 수있는 자유와 같은 것은 없습니다. 누구 나 대중 교통에 의존 할 필요없이 A 지점에서 B 지점으로 이동할 수있는 능력을 갖추면 독립성과 자부심을 느낍니다. 사람들은 새로운 것이든 중고품이든 자동차 소유권에 열정을 가지고 있으며, 닐슨의 연구 결과는 이러한 열정이 어떻게 전 세계의 자동차 판매를 주도 할 것인지를 보여줍니다.

경제성과 필요성은 자동차 구매 의사 결정 과정의 핵심이지만 인구 추세의 변화, 부의 축적 증가 및 열망 증가는 새로운 수요를 촉진하는 데 도움이됩니다. 이러한 확장은 자동차 제조업체에게 좋은 소식이지만, 이러한 수요를 주도하는 동기 부여 요인을 이해하는 것은 제품에 적합한 소비자에게 도달하는 데 중요합니다.

구매 의도

닐슨의 자동차 구매 의도에 대한 글로벌 온라인 설문 조사에 따르면 60 개국의 응답자 중 65 %가 향후 2 년 내에 신차 또는 중고차를 구입할 계획입니다.

아시아 태평양 지역에서 신차 구매 의도가 가장 강하며, 응답자의 65%가 새 차를 구매할 것이라고 답한 반면, 중고 구매를 계획하는 사람은 7%에 불과했다. 이 지역에서 이 신차 수요는 인도 (77 %), 중국 (76 %), 태국 (68 %) 및 인도네시아 (63 %)의 소비자에 의해 주도 될 것이며, 구매 기대가 가장 높습니다. 라틴 아메리카, 중동 / 아프리카 및 북미에서도 신차 구매 의도가 지배적이지만 이들 지역의 중고차 구매 의도에 대한 신차 구매 비율은 더 작습니다. 한편 유럽에서는 향후 2년 안에 신차(22%)가 아닌 중고차(28%)를 구매할 계획인 응답자가 더 많다.

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