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미디어> 통찰력

글로벌 TV 시청의 진화 추적

4 분 읽기 | August 2021

전 세계 많은 거실의 초석인 TV 세트는 미디어 소비의 비품으로 남아 있습니다. 그러나 그 소비는 몇 년 전과 많이 달라 보인다. 넷플릭스가 탄생한 미국에서와 마찬가지로 커넥티드 TV(CTV) 도입 및 스트리밍 활성화는 글로벌 소비자들이 TV 시간을 보내는 방식을 재정의하고 있다.

총체적으로 선형 TV는 대중 시청자에게 도달하는 가장 좋은 방법으로 남아 있지만 점점 더 다양한 스트리밍 콘텐츠에 걸쳐 시청 동작이 파편화됨에 따라 매년 2 %와 3 % 사이에서 도달 수준이 떨어지고 있습니다.

시청률이 분열되고 많은 마케팅 담당자가 계획된 지출에 대해 말하는 것과는 달리, 선형 TV에 대한 글로벌 광고 지출은 작년 글로벌 광고 철회 이후 모든 미디어에서 지출하는 것보다 더 강하게 회복되었습니다. 활성화 된 헌신은 작년의 전염병 시청 이익이 줄어들었음에도 불구하고 선형 TV의 지속적인 영향을 말해줍니다.

전통적인 TV 프로그램 외에도 Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING 및 Nordic Entertainment와 같은 플랫폼은 멕시코, 폴란드, 스웨덴, 한국 및 홍콩을 포함한 다양한 글로벌 시장에서 스트리밍 발판을 마련했습니다. 이 플레이어들이 도서관을 키우고 참여를 늘리기 위해 TV 화면이 빠르게 확장되는 콘텐츠 옵션과 함께 가정에서 가장 가치있는 미디어 부동산으로 남을 것이라는 데는 의문의 여지가 없습니다. 예를 들어, 미국에서는 스트리밍 비디오가 2021 년 6 월 시청자의 총 TV 시간의 27 %를 차지했습니다.

그리고 미국에서 보았듯이 글로벌 TV 공간에 기반을 둔 대형 미디어 회사는 시청자에게 편리한 가격으로 프리미엄 콘텐츠를 볼 수있는 기회를 제공하고 점진적인 광고 판매를 유도 할 수있는 기회를 제공하기 위해 BVOD (Broadcast On-Demand) 라이브러리를 구축하기 위해 혁신하고 있습니다. 미디어 회사는 또한 선형 TV 프로그래밍 내에서 주소 지정 가능성과 개인화 된 메시징을 제공하기 위해 동적 광고 삽입을 실험하고 있습니다.

전통적인 TV 회사에서 운영하는 다중 채널 비디오 프로그래밍 유통 업체 (MVPD) 및 가상 MVPD (vMVPD)는 케이블 또는 위성 구독에 대한 약속없이 시청자에게 맞춤형 콘텐츠 유연성을 제공하기 때문에 시청자들 사이에서 주목을 받고 있습니다. 미국에서 닐슨 스트리밍 데이터에 따르면 광고 지원 주문형 비디오(AVOD), 멀티채널 비디오 프로그래밍 배포자(MVPD) 및 가상 MVPD(vMVPD)가 2021년 6월에 스트리밍 된 총 시간(분)의 36%를 차지했습니다.

총 여섯 가지 주요 트렌드가 선형 프로그래밍만으로는 할 수없는 방식으로 TV 시간을 늘리고 있습니다. 이것이 TV 시청의 진화와 같은 모습이며, 이러한 추세는 업계에 다음 큰 전투, 즉 TV 시간에 대한 소비자의 몫에 대한 탐구를 제시합니다. 

중요한 것은, 조각난 비디오 시청 풍경은 그들이 누구인지뿐만 아니라 청중을 이해하는 데 새로운 중점을 둡니다. 채널, 플랫폼 및 콘텐츠 옵션이 증가함에 따라 소비자는 가장 매력적인 옵션에 참여할 것이며 이는 전통적인 TV 시청 추세에 계속 영향을 미칠 것입니다. CTV는 스트리밍 비디오에서 주소 지정 가능한 광고, 스키니 TV 번들에 이르기까지 모든 것을 용이하게 하여 시청 경험을 변화시키고 그 과정에서 새로운 광고 기회를 열어주고 있습니다. 

유럽에서는 최근 IAB 연구에 따르면 광고주의 50 % 이상과 대행사의 거의 100 %가 향후 12 개월 동안 디지털 비디오의 핵심 성장 영역으로 CTV / 주소 지정을 꼽았습니다. 이러한 성장 기대는 소비자 수요 증가에 의해 뒷받침되며, IAB는 eMarketer를 인용하여 서유럽의 OTT(Over-the-Top) 가입자가 2019년 13300만 명에서 2023년까지 159만 명으로 증가할 것으로 예측했다. 작년에 유럽의 CTV 시청자 중 50 %가 매일 스트리밍 콘텐츠를 시청했다고 Statista 설문 조사 결과에 따르면

콘텐츠의 다양성이 증가함에 따라 소비자에게 이익이 됩니다. 또한 TV 시청의 진화가 계속 증가하고 있음을 보여줍니다 - 모든 당사자가 안구가 어디에 있는지, 그리고 어떤 옵션이 가장 잘 참여할 것인지를 알기 위해 조화를 유지해야합니다.

추가 인사이트를 보려면 최근 State of Global Media 이벤트의 주문형 녹화를 시청하십시오.

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