거의 한 세기에 걸친 기술 발전으로 인해 텔레비전 산업의 혁신 속도가 둔화될 것이라고 생각할 수 있습니다. 하지만 소비자들은 매일 시청하는 TV 프로그램에 대한 선택권과 유연성, 통제권을 빠르게 확보하고 있고, 프로그램 제작진은 팬들에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 얻었으며, 광고주는 그 어느 때보다 효과적으로 소비자에게 다가갈 수 있는 도구를 갖게 되었습니다.
측정 측면에서 볼 때, 새로운 텔레비전의 세계는 그 어느 때보다 복잡하며 오늘날의 요구 사항을 충족하기 위해 다양한 새로운 기술 구성을 포괄할 뿐만 아니라 시대에 따라 빠르게 진화하는 측정 인프라가 필요합니다.
닐슨의 제품 리더십 부문 사장인 메간 클라켄(Megan Clarken)은 "닐슨 총 오디언스 개념을 개발할 때 우리의 목표는 시장의 크로스 플랫폼 배포의 복잡성을 해결하고 고객에게 총 오디언스를 이해할 수 있는 신뢰할 수 있는 지표를 제공하는 것이었습니다."라고 말합니다.
"동영상 측정을 위해 구축한 기술 인프라는 포괄적이며, 이를 통해 모든 곳에서 오디언스를 측정할 수 있습니다. 새로운 플랫폼을 측정하고 거래를 방해하지 않는 방식으로 통화에 변화를 도입할 적절한 시기를 파악하는 것은 지속적인 과제입니다."라고 Clarken은 설명합니다. "다행히도 전 세계에 수백 명의 전담 고객 비즈니스 파트너, 제품 전문가, 엔지니어, 데이터 과학자들로 구성된 팀이 있어 변화에 앞서 대응하고 변화를 관리할 수 있습니다. 이들은 한 팀으로 일하며, 우리가 업계에 제공하는 지속적인 솔루션과 서비스에 대해 자신감을 갖고 있는 이유이기도 합니다."
회사 주변에서 일어나는 기술 및 방법론적 측정 작업을 소개하기 위해 작년에 중요한 새 간행물인 닐슨 저널 오브 메저레이션. 오늘, 이 간행물의 세 번째 편을 공개하며, 그 첫 번째 논문은 클라켄이 참조하고 있는 최신 TV 측정 인프라에 대해 자세히 다룹니다.
"오늘날 TV 시청률을 산출하려면 모든 새로운 디바이스, 콘텐츠 전달 메커니즘 및 광고 모델을 고려하고, 방대한 양의 데이터를 분석하며, 데이터를 보정할 수 있는 신뢰할 수 있는 시스템을 고안해야 합니다."라고 닐슨의 수석 엔지니어이자 첫 번째 논문의 저자인 아룬 라마스와미(Arun Ramaswamy)는 말합니다. "수년간의 과학적 연구와 혁신 끝에 우리는 다음과 같은 모듈식 프레임워크를 구축했습니다. 큰 그림을 보고 오늘날의 미디어 파편화 문제를 해결할 수 있는 모듈식 프레임워크를 마련했습니다.. 이 프레임워크는 인구조사 및 패널 데이터를 기반으로 하며(어느 하나도 빠질 수 없음), 닐슨의 텔레비전 연구의 미래를 위한 매우 견고한 토대를 제공합니다."
두 번째 논문에서는 이러한 최신 측정 인프라를 통해 기존 선형 TV와 오버더톱(OTT) TV의 시청 패턴을 구체적으로 어떻게 비교할 수 있는지 살펴봅니다, 공동 시청 활동의 유사점과 차이점. 공동 시청은 중요한 연구 주제입니다. 텔레비전 시청은 전통적으로 가족 단위의 사회적 활동이었지만, 노트북, 스마트폰, 태블릿 등 소형 스크린을 통한 동영상 콘텐츠 시청이 증가하면서 이러한 경험이 변화하고 있습니다. OTT 디바이스가 이러한 추세를 역전시키고 있을까요? 닐슨의 데이터 과학자 쿠마르 라오, 카메르 일디즈, 몰리 포피가 닐슨의 가장 진보적인 파트너 중 하나인 Roku의 최근 광고 노출 데이터를 활용하여 이 질문에 대한 답을 찾아보았습니다.
마지막으로, 세 번째 논문에서는 데이터 과학자들이 개발한 혁신적인 방법을 살펴보고 있습니다. 과거 데이터를 기반으로 미래 평점을 예측하는. 실질적인 의미는 분명하고 광범위합니다. 대부분의 TV 광고가 여전히 일정보다 훨씬 앞서 '선불'로 구매되기 때문에 예측 정확도가 개선되면 광고주와 미디어 회사에 상당한 재정적 이익을 가져올 수 있습니다. 공동 저자인 스콧 세레데이와 징송 쿠이가 닐슨 고객을 대신하여 수행한 작업을 소개하고, 이러한 프로세스가 어떻게 업계 전체에 도움이 되도록 확장될 수 있는지 설명합니다.
"통화 품질 등급 측정은 닐슨에서 하는 일의 핵심입니다."라고 클라켄은 덧붙입니다. "이 측정은 무역에 대한 책임성을 제공하는 데 사용될 뿐만 아니라 소비자 소비 트렌드에 대한 귀중한 인사이트를 제공하여 미래를 설계하는 데 도움이 됩니다."
다음을 살펴보세요. 다음 단계 와 오늘날 닐슨이 시장 조사 분야에서 진행하고 있는 획기적인 연구 결과를 확인하려면 닐슨 저널 오브 메저먼트.
