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テレビ計測の次を探る

4分で読む|2017年2月

1世紀近くも技術開発が続いたのだから、テレビ業界の技術革新のスピードは鈍化の兆しを見せるだろうと思うかもしれない。消費者は毎日見るテレビ番組について、より多くの選択肢、柔軟性、コントロールを急速に獲得し、番組経営者はファンにリーチする新しい方法を手に入れ、広告主はかつてないほど効果的に消費者にリーチするツールを手に入れたのである。

測定側としては、この新しいテレビの世界はかつてないほど複雑であり、今日のニーズを満たすために多種多様な新しい技術構成をカバーできるだけでなく、時代とともに急速に進化する測定インフラが必要である。

「ニールセン・トータルオーディエンスのコンセプトを開発したとき、私たちの目的は、市場におけるクロスプラットフォーム配信の複雑さに対処し、クライアントにトータルオーディエンスを理解するための信頼できる指標を提供することでした。

「動画を測定するために構築した技術インフラは包括的で、あらゆる場所で視聴者を測定することができます。新しいプラットフォームを測定し、取引を混乱させない方法で通貨に変更を導入する適切なタイミングを知ることは、継続的な課題です」とクラークンは続ける。「ありがたいことに、私たちには、何百人もの献身的なビジネス・パートナー、製品の専門家、エンジニア、データ・サイエンティストからなるチームが世界中にいます。彼らはチームとして働き、私たちがこの業界に提供する継続的なソリューションとサービスに自信を持っている理由なのです」。

社内で行われている技術的・方法論的な測定作業を紹介するため、昨年、重要な新刊である ニールセン・ジャーナル・オブ・メジャーメント.その最初の論文は、Clarkenが言及している最新のテレビ測定インフラを直接掘り下げたものだ。

「ニールセンのチーフ・エンジニアで、この最初の論文の著者であるアルン・ラマスワミは言う。「今日、テレビの視聴率を出すには、あらゆる新しいデバイス、コンテンツ配信メカニズム、広告モデルを考慮し、膨大な量のデータを分析し、そのデータを校正する信頼できるシステムを考案する必要があります。「長年にわたる科学的研究と革新の末、私たちはモジュール式のフレームワークを構築しました。 全体像を把握し、今日のメディア分断の課題に対応することができるのです。.これは国勢調査とパネルデータに基づいており(一方が他方なしでは成り立たない)、ニールセンのテレビ調査の将来にとって非常に強固な基盤を提供するものです。"

2つ目の論文では、この最新の測定インフラによって、従来のリニアテレビとオーバー・ザ・トップ(OTT)テレビの視聴パターンを比較できるようになったことを検証する、 共同視聴活動の類似点と相違点.共同視聴は重要な研究テーマである。テレビ視聴は伝統的に社会的な活動(家族単位で行うことが多い)であったが、ビデオコンテンツを視聴するために小型スクリーン(ラップトップ、スマートフォン、タブレット)を使用することが増え、その体験が変化しつつある。OTT機器はその傾向を逆転させているのだろうか?ニールセンのデータサイエンティスト、クマール・ラオ、カマー・イルディズ、モリー・ポピーは、ニールセンの最も先進的なパートナーの1つであるRokuの最近の広告インプレッションデータを利用して、この疑問に答えている。

最後に、3つ目の論文では、データサイエンティストが開発した革新的な方法を探求している。 過去のデータに基づいて将来の視聴率を予測する.ほとんどのテレビ広告が、予定よりかなり早く「アップフロント」イベントで購入されている現在、予測精度が向上すれば、広告主やメディア企業に多大な経済的利益をもたらすことができる。共著者のスコット・セレデイとジングソン・キュイは、ニールセンのクライアントに代わって彼らが行った仕事を紹介し、そのプロセスが業界全体に利益をもたらすためにどのように拡大されるかを説明している。

「通貨品質の視聴率測定を行うことは、ニールセンの業務の中核をなすものです。「この測定は、貿易の説明責任を果たすために使われるだけでなく、消費者の消費動向に関する貴重なインサイト 、私たちが未来を形作るのに役立ちます。"

次の展望 次の展望ニールセンがマーケットリサーチで行っている画期的な仕事の一部をご覧ください。 ニールセン・ジャーナル・オブ・メジャーメント.