Wraz z nadejściem sezonu powrotu do szkoły skupiamy się na nastoletnich konsumentach - coraz bardziej wpływowej grupie o różnorodnych zainteresowaniach rozrywkowych - oraz na tym, jak technologia odgrywa kluczową rolę w ich zainteresowaniach.
NASTĘPNA GENERACJA NASTOLATKÓW
Oblicze gier nie jest już takie jak kiedyś. W Stanach Zjednoczonych branża z czasem zyskała nieco bardziej kobiecą, zorientowaną na młodzież publiczność, a coraz więcej młodszych dzieci gra obecnie w gry. W 2012 roku gracze w wieku poniżej 18 lat stanowili 35% wszystkich graczy w USA, w porównaniu do 30% w 2011 roku. Grupa wiekowa 6-12 lat odnotowała największy wzrost w tym okresie - z 13% do 17%. To "nowe pokolenie" graczy rośnie, a gracze w wieku poniżej 13 lat stanowią obecnie 24 procent populacji graczy w USA, podkreślając kluczową grupę dla producentów gier, którą należy obserwować w ciągu najbliższych kilku lat.
Jeśli chodzi o technologię, nastolatki są prawdopodobnie jedną z największych grup wczesnych użytkowników i uwielbiają przenośność. W naszej corocznej ankiecie przeprowadzonej wśród 2500 konsumentów (w tym użytkowników konsol do gier) opublikowanej w marcu 2013 roku, około połowa nastolatków mieszkających w gospodarstwie domowym z iPhonem, telefonem z Androidem lub tabletem innym niż iPad twierdzi, że gra w gry na odpowiednim urządzeniu, podczas gdy około 60 procent osób mających dostęp do iPada lub iPoda Touch używa ich do gier. Ponadto, w oddzielnym badaniu muzycznym przeprowadzonym na 3.000 konsumentów online, stwierdziliśmy, że gry online zajmują wysoką pozycję w penetracji wśród nastolatków - około 34 procent korzystało z usług/sklepów z grami online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co stanowi interesującą okazję dla branży do rozszerzenia swojej oferty i dystrybucji, aby dotrzeć do tej rosnącej i obeznanej z technologią grupy odbiorców.
W corocznym badaniu konsumentów, w tym użytkowników konsol do gier, o którym wspominaliśmy wcześniej, stwierdziliśmy, że nastolatki są dużymi użytkownikami konsol obecnej generacji. W 2012 roku 76 procent nastolatków w wieku 13-17 lat, którzy zgłosili, że mieszkają w gospodarstwie domowym posiadającym konsolę Xbox 360, grało na tej konsoli. W przypadku PlayStation 3, 61 procent nastolatków w tej samej grupie wiekowej, którzy zgłosili, że mieszkają w gospodarstwie domowym posiadającym konsolę, gra na niej. Ciekawie będzie zobaczyć, jak nastolatki przyjmą nowe konsole do gier Sony PlayStation 4 i Microsoft Xbox One 8. generacji, gdy systemy te pojawią się w listopadzie.
WCZESNE POŁĄCZENIE Z MUZYKĄ
Przechodząc do muzyki, grupa nastolatków jest segmentem, który najczęściej słucha i spędza najwięcej czasu na słuchaniu muzyki (około 5,8 godziny tygodniowo). Konsumpcja muzyki przez nastolatków również zmieniła się w ostatnich latach - mają oni najwięcej aplikacji muzycznych na swoich smartfonach - około siedmiu na swoim głównym smartfonie - więcej niż jakakolwiek inna grupa wiekowa. Ta oddana słuchalność daje branży muzycznej możliwość rozszerzenia strategicznej dystrybucji i programowania, ostatecznie tworząc lojalność fanów wobec marek w młodym wieku.
MOC 3
Jak dowiedzieliśmy się wcześniej w tym roku, franczyzy filmowo-książkowo-muzyczne są niezwykle popularne wśród nastolatków. Trzy z 10 najlepiej sprzedających się tytułów książek drukowanych w 2012 roku pochodziły z serii książek dla młodzieży "Igrzyska śmierci", a tytuł DVD do pierwszego filmu Igrzyska śmierci był trzecią najlepiej sprzedającą się płytą (Blu-ray i DVD) w 2012 roku. Książki z tej markowej serii nadal sprzedają się bardzo dobrze, sprzedając się w ponad 650 000 egzemplarzy w tym roku. Spodziewamy się również, że trend ten utrzyma się w miarę wzrostu zainteresowania filmem "Igrzyska śmierci: Catching Fire", drugiego filmu z serii, który trafi do kin 22 listopada 2013 roku.
W tym roku, seria "The Mortal Instruments" Cassandry Clare, której pierwsza część, "City of Bones", zadebiutowała w kinach 21 sierpnia 2013 roku, nadal cieszy się zainteresowaniem nastolatków. Ten przygodowo-fantastyczny tytuł akcji sprzedał się w liczbie 900.000 książek drukowanych we wszystkich formatach od czasu jego pierwszej publikacji 1 marca 2008 roku i prawdopodobnie nabierze rozpędu wraz z rozprzestrzenianiem się emocji związanych z filmem. Ścieżka dźwiękowa sprzedała się w pierwszym tygodniu w ponad 10 000 egzemplarzy, a na płycie wystąpili tacy artyści jak Demi Lovato, AFI, Colbie Caillat i Jessie J. Biorąc pod uwagę popularność książki i filmu, ekspozycja na ścieżce dźwiękowej dla tych artystów będzie prawdopodobnie korzystna dla ich kariery. Filmowy debiut trylogii dla młodzieży "Divergent" autorstwa Veroniki Roth (której pierwsza książka o tym samym tytule sprzedała się do tej pory w ponad pół miliona egzemplarzy) również nadejdzie wkrótce i jest obecnie kręcony przez Summit Entertainment.
Nastolatki mają dziś więcej możliwości i więcej metod korzystania z rozrywki niż ich rodzice, a sposób, w jaki angażują się i kształtują branżę, staje się coraz ważniejszy, gdy dorastają i budują swoją siłę nabywczą. I to nie tylko dostawcy treści powinni mieć całą zabawę - ponieważ nastolatki są chętne i otwarte na rozszerzanie swoich doświadczeń rozrywkowych na wszystkie ulubione marki.
Źródła: Nielsen U.S. Gaming: A 360° View 2012, Nielsen Music 360 Report 2012, Nielsen's State of the Media: The Entertainment Consumer Report; Nielsen SoundScan, Nielsen BookScan.
