02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Azja w czołówce 10 najlepiej rozwijających się rynków w kolarstwie przed Tour de France 2017

2 minuty czytania | czerwiec 2017 r.

Podczas gdy jeden z najbardziej znanych wyścigów rowerowych na świecie rozpoczyna się w ten weekend, najnowsze badanie przeprowadzone przez Nielsen Sports śledzi rosnące zainteresowanie kolarstwem na całym świecie, a w szczególności w regionie Azji.

Spośród mierzonych rynków, Hongkong doświadczył największej zmiany w zainteresowaniu jazdą na rowerze, wzrastając z 39% wśród konsumentów w 2013 roku do 48% obecnie. Japonia odnotowała drugi najwyższy wzrost w tym samym okresie, gdzie popularność jazdy na rowerze skoczyła o siedem punktów procentowych, z 14% do 21% obecnie.

Chiny są trzecim największym wzrostem pod względem krajowego zainteresowania sportem. Chińskie zainteresowanie kolarstwem wzrosło o sześć punktów procentowych, z 19% w 2013 roku do 25% populacji obecnie.

Wzrost zainteresowania Chińczyków jest czymś, co właściciele praw sportowych już wykorzystują. W szczególności, Union Cycliste Internationale (UCI) ogłosiła niedawno nowy chiński wyścig World Tour, Tour of Guangxi, który rozpocznie się w październiku tego roku. Tour ma być rozgrywany przez co najmniej trzy kolejne lata. Kryterium Tour de France i Etape China by le Tour de France również robią wejście do Chin w 2017 roku.

"Obserwujemy znaczny wzrost zainteresowania kolarstwem w całym regionie, dzięki licznym imprezom organizowanym, zwłaszcza w Chinach" - powiedział Claude Ringuet, syn profesjonalnego kolarza turystycznego i dyrektor zarządzający Nielsen Sports w Azji Południowo-Wschodniej i Wielkich Chinach. "Zwiększone inwestycje i aktywacja ze strony najlepszych światowych marek rowerowych skierowanych do regionu, rosnąca klasa średnia, zwiększone inwestycje w infrastrukturę rowerową i inscenizacja dużych imprez rowerowych przyczyniły się do tego wzrostu, który obserwujemy. Wzrost zarówno zainteresowania, jak i stały wzrost uczestnictwa są spostrzeżeniami niezbędnymi zarówno dla marek, jak i właścicieli praw, którzy chcą wykorzystać ten wzrost zainteresowania społeczeństwa tym sportem."

Od 2013 roku zainteresowanie Francji kolarstwem wzrosło o sześć punktów procentowych, z 34% do 40% obecnie. Zainteresowanie Włochów również wzrosło, z 40% do 43% obecnie, a zainteresowanie Hiszpanów tym sportem wynosi 46%, co oznacza wzrost o dwa punkty procentowe od 2013 roku.

Rynki o dużej populacji, takie jak USA, Rosja i Indie, znajdują się w pierwszej dziesiątce rynków wzrostu zainteresowania kolarstwem, co jest dodatkową dobrą wiadomością dla tego sportu przed Tour de France w ten weekend.

Metodologia

Dane pochodzą z Nielsen Sports' Sports DNA, największego na świecie syndykowanego badania sportowego, które dwa razy w roku agreguje odpowiedzi 1000 osób w wieku 16-69 lat na każdym z 33 monitorowanych rynków międzynarodowych. Badanie pokazuje również wzrost zainteresowania na rynkach będących sercem kolarstwa.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.