O setor de drogarias passou por um período turbulento. A crise econômica e as novas fórmulas, como Action, Big Bazar e Op=Op Voordeelshop, causaram muitas mudanças no mercado. O faturamento total desse setor é de € 3,93 bilhões. Nos últimos doze meses, os gastos brutos com mídia aumentaram em 4% e a Kruidvat foi, de longe, o maior anunciante, com quase 100 milhões de euros.
O mercado de drogarias é dominado por redes tradicionais, como Kruidvat, Trekpleister, Etos e Hema, e pelos autônomos D.I.O. e Da. Nos últimos anos, foram adicionadas as fórmulas de desconto da Action, Big Bazar e Op=Op Voordeelshop, que se concentram principalmente no preço. Ao mesmo tempo, redes como De Tuinen, Rituals e Gezond & Wel apareceram do outro lado do espectro, atendendo a uma necessidade crescente com sua linha de saúde e bem-estar.
As redes tradicionais expandiram significativamente a base de lojas
Para conter o crescimento das lojas de descontos e drogarias de bem-estar, as redes tradicionais expandiram significativamente seu número de lojas em dez anos. O número de lojas Kruidvat aumentou em 50%, a Hema dobrou o número de lojas e a Etos abriu mais cem pontos de venda. O volume de negócios aumentou em uma média de apenas 0,8% nos mesmos dez anos. Para fins de comparação, no período de 1994 a 2003, a taxa média de crescimento anual foi de 6,7%. Nos últimos dez anos, a participação das redes de drogarias no total de vendas aumentou de 56% em 2004 para quase 84% em 2014.
Aumento significativo da pressão promocional
O preço sempre foi um aspecto importante para os produtos de cuidados pessoais e domésticos, mas a crise reforçou isso ainda mais. Com preços competitivos em uma faixa estreita em determinadas categorias (produtos para banho, desodorante, higiene bucal), as lojas de descontos Action e Big Bazar se tornaram concorrentes formidáveis para a ordem estabelecida. Ambos os aspectos (crise econômica e aumento da concorrência) levaram a um aumento acentuado da pressão promocional. Em 2008, ela ainda era de 23%; em 2014, espera-se que aumente para 45%.
do que no mesmo período do ano anterior. Quase 90% desse orçamento de mídia vai para televisão e folders. Etos, Trekpleister, Douglas e DA seguem a uma grande distância, quase todos gastaram menos nos últimos doze meses. Os 'desafiantes' Big Bazar (+36%) e De Tuinen (+19%), por outro lado, investiram mais em mídia, mas com € 4,1 milhões e € 2,5 milhões, respectivamente, seus orçamentos de mídia são muito inferiores aos dos participantes tradicionais desse mercado.
Este artigo é uma adaptação do artigo "Impulse by new players", escrito por Han Eisma (Facts[2]Act | www.facts2act.nl), publicado anteriormente na RetailTrends, outubro de 2014, páginas 15-16 (www.retailnews .NL).
