A publicidade digital está envelhecendo rapidamente e agora está entre as formas mais confiáveis de publicidade para os consumidores australianos. Ao olhar para o conteúdo de marca, o Relatório 2015 da Nielsen Global Trust in Advertising mostra que a revolução digital continua a ganhar força. Entretanto, a maioria dos consumidores ainda confia muito e reage às formas tradicionais de publicidade, tais como TV, rádio e jornais.
Vamos dar uma breve olhada no relatório para que você possa explorar algumas das maneiras mais eficazes de influenciar os comportamentos de compra de seus consumidores:
Em 2007, menos de 1 em cada 5 australianos confiaram em banners de anúncios online. Hoje, esse número quase dobrou para 1 em cada 3 australianos. Da mesma forma, a confiança em sites de marca cresceu de metade dos australianos em 2007 para quase 3 em cada 5 hoje. Os anúncios nos motores de busca permanecem estáveis com 1 em cada 3 australianos confiando neles.
Naturalmente, a fonte de informação mais confiável sobre uma marca, produto ou serviço são outros consumidores, com 4 em cada 5 australianos confiando nas recomendações de alguém que eles já conhecem. Mas surpreendentemente, os comentários de outros consumidores online representam a segunda fonte mais confiável, com 3 em cada 5 australianos indicando que eles depositam um alto nível de confiança nesta área.
A confiança dos anúncios de texto em telefones celulares também aumentou de 3 em 20 australianos em 2007 para 1 em 4 hoje. Embora a confiança tenha crescido, ainda há muito espaço para a publicidade móvel ter um impacto ainda maior nos consumidores quando se compara o mercado australiano com a média global de confiança nesta plataforma, que se situa em quase metade dos consumidores.
O cenário publicitário está evoluindo a um ritmo extraordinário. À medida que a proliferação da mídia e a tecnologia avança, ela cria novas maneiras de se conectar com os consumidores. Causar um impacto no público certo em um mundo de escolha pode tornar difícil uma decisão sobre onde colocar seus dólares publicitários. Entender onde estão as alavancas de confiança e resposta é um ótimo lugar para começar.
Para mais detalhes e insights, baixe nosso Relatório Global Trust in Advertising.
SOBRE A PESQUISA GLOBAL DA NIELSEN
A Nielsen Global Trust in Advertising Survey foi realizada entre 23 de fevereiro e 13 de março de 2015, e pesquisou mais de 30.000 consumidores em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet e é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet. Tem uma margem de erro de ±0,6%. Esta pesquisa da Nielsen se baseia apenas no comportamento dos respondentes com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de 60% de penetração na Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa. A Pesquisa Global Nielsen, que inclui o Índice Global de Confiança do Consumidor, foi estabelecida em 2005.
