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Bela captura: A ativação de espectadores hispânicos que dominam o espanhol acrescentou jardas de audiência ao futebol

2 minutos de leitura | Janeiro 2016

À medida que o futebol americano profissional continua a marcar pontos de audiência - rotineiramente ultrapassando uma média de 18 milhões de espectadores apenas na temporada regular - e talvez usurpe outros esportes como o novo passatempo favorito dos Estados Unidos entre alguns fãs, seu apelo parece ser de longo alcance e tender a ser onipresente.

A ação contundente e o heroísmo em campo também tiveram um forte impacto multicultural, especialmente entre os telespectadores hispânicos, que, de acordo com o Relatório de Audiência Total do terceiro trimestre da Nielsen, passam em média quase 110 horas por mês sintonizando a TV ao vivo e com mudança de horário e representam mais de US$ 1 trilhão em poder aquisitivo. O relatório também constatou que a televisão ao vivo e com mudança de horário alcançou quase 49 milhões de espectadores hispânicos mensalmente durante o mesmo trimestre - cerca de 17% do total de espectadores dos EUA.

Depois de o técnico do Carolina Panthers, Ron Rivera, ter se tornado o segundo técnico latino da história da NFL a chegar ao Super Bowl, uma análise recente da Nielsen analisou o público hispânico que assiste à NFL.

O mergulho profundo encontrou tendências de visualização dentro desse grupo demográfico com base no domínio do idioma - hispânicos que usam e confiam no inglês ou no espanhol como principal forma de comunicação.

De fato, enquanto os jogos da temporada regular de 2015 da NFL tiveram uma média de cerca de 1,7 milhão de espectadores hispânicos (P2+) sintonizados, representando um aumento de 17% desde a temporada de 2012, os espectadores dominantes em espanhol representaram um quarto (25%) dos espectadores nesse grupo demográfico.

E tem havido um aumento constante na audiência da NFL entre os espectadores que dominam o espanhol. A audiência média dos jogos da temporada regular da NFL entre esse público aumentou 28% somente na última meia década.

Em termos do grande jogo, a análise examinou a média agregada de espectadores dos últimos cinco Super Bowls (de 2011 a 2015) e descobriu que, embora uma média de 11,2 milhões de espectadores sejam hispânicos, ou cerca de 10% da média total de espectadores, os espectadores dominantes em espanhol representam cerca de um terço disso - quase 3,4 milhões de espectadores!

Conhecer as diferenças sutis dentro de determinados dados demográficos pode ajudar a fornecer uma linha de visão necessária a muitos operadores do setor sobre como atingir seu melhor consumidor.

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