消费者花在应用程序上的时间比以往任何时候都多。在过去的半个多世纪里，移动设备的普及使我们变成了一个应用程序驱动的社会，这为营销人员提供了新的机会，通过创建更有趣、更复杂的应用程序来吸引消费者的注意力，从而与他们建立联系。

尼尔森的最新数据显示，美国 18 岁及以上的安卓和 iPhone 用户每月使用应用程序的时间比两年前增加了 65%。2013 年第四季度，他们使用应用程序的时间为 30 小时 15 分钟，比 2011 年第四季度的 18 小时 18 分钟多出整整半天。不过，每月平均使用的应用程序数量仅略有增加，从 2011 年第四季度的 23.2 个增加到 2012 年同期的 26.5 个，2013 年第四季度为 26.8 个。这表明，虽然用户愿意在一个月内访问的应用程序总数可能存在上限，但他们花在这些应用程序上的时间却没有放缓的迹象。

现在谁花在应用程序上的时间最多？25-44 岁的智能手机用户每月使用的应用程序数量最多（平均 29 个），但 18-24 岁的用户在应用程序上花费的时间最多（37 小时 6 分钟）。虽然使用时间会随着年龄的增长而减少，但应用程序显然在所有智能手机用户的生活中发挥着重要作用。这就是一个很好的例子：即使是 55 岁以上的人，平均每月在 22 个不同的应用程序上花费的时间也超过了 21 小时。

社交和搜索主导应用时间

在争夺移动用户注意力的应用程序类型中，社交网络和搜索仍然占据主导地位，因为人们平均每月花费近 11 个小时访问这些应用程序。娱乐浏览（包括视频、音频和游戏应用程序）在移动用户中的使用时间比去年增长了 71%。从 2012 年到 2013 年，每个热门应用类别的人均使用时间都有所增长。例如，摄影类应用中，捕捉和编辑完美照片的应用非常多，该类应用在活跃移动用户中的人均使用时间增长了 34 分钟。"尼尔森产品领导力副总裁莫妮卡-班南（Monica Bannan）说："随着移动消费习惯的发展，应用程序开发商必须继续增加其产品的功能性和稳定性。"尼尔森产品领导力副总裁莫妮卡-班南（Monica Bannan）说："尽管人们每月愿意访问的应用程序数量似乎有限，但他们花费的时间比去年多了31%，这证明内容才是最重要的。

方法

有关移动应用程序使用情况的深入分析是通过 Mobile NetView 3.0 收集的，该软件是尼尔森的设备软件，经许可后安装在小组成员的智能手机上（大约有 5,000 名 18 岁以上、使用安卓和 iOS 手机的小组成员）。