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Multiplying Mobile: Wie multikulturelle Verbraucher bei der Smartphone-Nutzung führend sind

1 Minute gelesen | März 2014

Der Smartphone-Besitz stieg zwischen November und Januar 2014 auf 68 Prozent, das sind 9 Prozent mehr als Anfang 2013. Und von denjenigen, die ihr Mobiltelefon innerhalb der letzten drei Monate gekauft haben, entschieden sich satte 84 Prozent für ein Smartphone als neues Endgerät.

Multikulturelle Verbraucher haben das Wachstum der Smartphone-Penetration angeführt, da sie Smartphones mit einer höheren Rate als der US-Durchschnitt annehmen. Tatsächlich sind asiatische Amerikaner in den USA führend beim Besitz von Smartphones, da fast vier von fünf (78 %) bereits Smartphones nutzen. Hispanoamerikaner haben bei der Nutzung digitaler Geräte, einschließlich Smartphones, die Nase vorn, denn mehr als drei Viertel (77 %) der Latinos in den USA nutzen Smartphones. Und laut dem Digital Consumer Report von Nielsen plant etwa die Hälfte der Latinos, ihr Mobiltelefon in den nächsten sechs Monaten aufzurüsten oder zu ersetzen. Afroamerikaner sind ebenfalls Pioniere der Smartphone-Technologie, denn 73 Prozent der schwarzen Verbraucher in den USA besitzen derzeit ein Smartphone.

Die Zahl der Smartphone-Besitzer nimmt in den meisten Verbrauchersegmenten weiter zu, aber welche mobile Erfahrung wählen sie? Die Mehrheit der Smartphone-Besitzer nutzt Handys mit Android-Betriebssystem (52 %), was den Marktanteil in den USA betrifft. Apple baute jedoch seine Führung als führender Smartphone-Hersteller aus (42 % der Smartphone-Besitzer besitzen ein iPhone), während Samsungs Android in den USA auf einen Marktanteil von 28 % anstieg, ein Plus von 3 Prozentpunkten in den letzten sechs Monaten seit dem zweiten Quartal 2013.

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