Las ciudades fronterizas de todo Estados Unidos se benefician económicamente de los consumidores que cruzan la frontera para comprar, comer, visitar y, en última instancia, estar expuestos a los medios de comunicación estadounidenses. Estas ciudades fronterizas han pasado a depender del consumo de medios de comunicación, del comportamiento de los consumidores y del gasto de los consumidores visitantes. De hecho, estos son los factores que determinan el éxito de sus negocios locales. Sin embargo, cuantificar eficazmente el impacto que estos consumidores tienen en la economía estadounidense puede ser todo un reto.

Los Consejos de Desarrollo Económico de Río Grande son muy conscientes de este reto, y recientemente contrataron a Nielsen para realizar una encuesta personalizada entre los consumidores con el fin de comprender la interdependencia de las economías a ambos lados de la frontera entre Estados Unidos y México.

El estudio encuestó a encuestados de los municipios de Matamoros y Reynosa para obtener información sobre el consumo de medios televisivos y radiofónicos, el gasto en comercios, el gasto en restaurantes y otras categorías de comportamiento de los consumidores. Y por primera vez, el mercado pudo cuantificar la audiencia que consume, ve y escucha, independientemente de las fronteras.