Les villes frontalières des États-Unis profitent économiquement des consommateurs qui traversent la frontière pour faire des achats, manger, visiter et, en fin de compte, être exposés aux médias américains. Ces villes frontalières sont devenues tributaires de la consommation de médias, du comportement des consommateurs et des dépenses des visiteurs. En fait, ce sont des facteurs déterminants pour le succès de leurs entreprises locales. Toutefois, quantifier efficacement l'impact de ces consommateurs sur l'économie américaine peut s'avérer difficile.
Les conseils de développement économique du Rio Grande sont bien conscients de ce défi et ont récemment fait appel à Nielsen pour réaliser une enquête personnalisée auprès des consommateurs afin de comprendre l'interdépendance des économies des deux côtés de la frontière entre les États-Unis et le Mexique.
L'étude a interrogé les personnes interrogées dans les municipalités de Matamoros et Reynosa afin d'obtenir des informations sur la consommation de médias télévisés et radiophoniques, les dépenses de détail, les dépenses de restauration et d'autres catégories de comportement des consommateurs. Pour la première fois, le marché a pu quantifier l'audience qui consomme, regarde et écoute, indépendamment des frontières.
